Telefónica (2021)

Telefónica mantenía el mismo logo desde 1998. En abril de 2021, en el marco de su junta general de accionistas y recién cumplidos los 97 años de historia, la multinacional española presentó una nueva identidad corporativa pensada para trasladar la «nueva Telefónica» definida en su plan estratégico de noviembre de 2019: despliegue masivo de fibra óptica, un modelo de negocio sostenible y diversificado, redes 5G y nuevos servicios digitales. Su presidente ejecutivo, José María Álvarez-Pallete, afirmó que el diseño reflejaba a un grupo preparado para los siguientes 100 años.

La propuesta miró al pasado para avanzar hacia el futuro. El nuevo diseño rescata el emblema creado en 1984, desvelado también en su día durante una junta de accionistas, sintetizándolo y poniéndolo al día. Cinco círculos trazan una letra «T», con un ritmo más estilizado y dinámico que la versión histórica. La compañía asignó un triple significado a la cifra: es su quinto logo histórico, su plan de acción descansa sobre cinco ejes estratégicos y cada punto alude a un pilar con la letra T: telecomunicaciones, tecnología, transformación, talento y trascendencia.

La identidad fue desarrollada por el equipo de diseño en plantilla de Telefónica en colaboración con Lambie-Nairn. La revista Transform recogió que el proyecto incluye una gama de azules orientada a transmitir modernidad y base tecnológica, junto a la tipografía Telefónica Sans, dibujada y optimizada para entornos digitales con el fin de aportar flexibilidad al sistema. El logo entró en vigor de forma inmediata en todos los mercados donde opera la compañía y se aplicó a las divisiones que comparten la denominación, como Telefónica Tech, Telefónica Empresas y Fundación Telefónica.

Las marcas comerciales del grupo enfocadas a cliente final (entre ellas Movistar, O2 y Vivo) quedaron al margen de esta actualización, que atañe en exclusiva a la marca matriz corporativa.

Telefónica hizo pública la identidad corporativa en su junta de abril de 2021 como la traslación visual del plan estratégico anunciado en noviembre de 2019. El isotipo de cinco círculos conecta conscientemente con el logo de 1984, simplificado para el entorno digital, y reemplazó al diseño tipográfico que venía funcionando desde 1998. La firma vinculó la imagen al despliegue de fibra, el 5G y un modelo diversificado, y su presidente habló de una compañía lista para los próximos cien años. Recurrir al archivo histórico para proyectar futuro suele denotar confianza de marca, y en este caso el referente original superaba claramente a la versión sustituida.

Rescatar la trama de puntos de 1984 fue una decisión acertada; aquella marca encerraba una personalidad que el diseño de 1998 había diluido. La justificación de las cinco T encaja en esas explicaciones conceptuales añadidas a posteriori, y los círculos azules planos rozan lo genérico. Pese a todo, para una enseña corporativa que respalda a marcas comerciales de gran consumo, un perfil sobrio y bien resuelto cumple a la perfección con lo que necesita.