Beeline

El 14 de octubre de 2021, VimpelCom actualizó su marca, logo y eslogan Beeline, manteniendo el famoso amarillo y negro. Interfax informó de la descripción de la empresa: el logo a rayas gana dinamismo y vivacidad y se gira para mirar a la persona, sin perder reconocimiento. El nombre se escribe ahora solo en minúsculas, beeline en cirílico, lo que según el operador enfatiza la humanidad, la sencillez y el carácter digital. Skillbox señaló que era el primer rebranding desde 2005.

El nuevo eslogan juega con el brillo: el lado brillante es solo uno de los muchos lados de la vida, elige el que más te convenga, y beeline está de tu lado.

Interfax informó de que la actualización de la marca fue desarrollada por Contrapunto, parte del grupo BBDO, con campañas publicitarias de Leo Burnett Moscú, y que no se requirió gasto adicional porque el trabajo se pagó dentro del presupuesto publicitario aprobado. Un equipo en plantilla actualizó el sitio web y lanzó una nueva aplicación móvil.

En un artículo para Sostav, la responsable de marketing de la empresa explicó la lógica. El nuevo CEO se había centrado primero en la calidad de la red, la tecnología, la estructura, los productos y el recorrido del cliente, y quedó claro que sin una identidad actualizada los clientes no notarían pronto lo que estaba cambiando. El trabajo comenzó un año antes, con un trabajo detallado en el logo, las tipografías y los marcos creativos desde la primavera de 2021. Contrapunto fue elegida, escribió, porque había trabajado con la empresa durante varios años y la conocía bien.

La decisión de mantener las rayas fue correcta. El amarillo y negro de Beeline es una de las identidades de telecomunicaciones más reconocibles de la región, y tirarlo a la basura habría sido vandalismo. Girar el símbolo para mirar al espectador y eliminar las mayúsculas son movimientos sutiles que hacen que la marca se sienta más cálida. Es una actualización modesta, pero en telecomunicaciones la modestia está infravalorada.