StockX

A StockX le fue bien en 2020. El mercado de reventa de zapatillas, ropa, coleccionables, cromos, electrónica, relojes y bolsos registró 1800 millones de dólares en valor bruto de mercancía, más de 200 millones de visitantes y un salto del 90 % en compradores activos, informaron Campaign e It's Nice That. Cinco años después de su lanzamiento, se había expandido a Europa y Asia y añadido nuevas categorías, y en 2021 renovó su marca en torno a un nuevo logo.

El antiguo logotipo tenía dos partes inconexas: «stock» en una sans serif simple, seguida de una X cuyo trazo ascendente terminaba en una punta de flecha verde, como una línea ascendente en un gráfico bursátil. Deena Bahri, responsable de marketing, dijo a Campaign que la flecha se asociaba comúnmente con el símbolo internacional de masculino, y eliminarla fue un impulso para incluir a mujeres y otros compradores. La nueva X es simétrica y más delgada. El espacio negativo a ambos lados forma dos flechas que apuntan hacia adentro, que la empresa describió como compradores y vendedores reuniéndose en un campo de juego nivelado, y la forma también sugiere un signo de porcentaje abstracto, un guiño a la mecánica de precios tipo bolsa del mercado. «Stock» está ahora configurado en una tipografía a medida cuya t y k toman prestados cortes de la X, unificando el logotipo.

A su alrededor llegaron nuevas fotografías de producto y estilo de vida y una paleta más brillante de verde esmeralda, coral, amarillo mostaza y rosa rubor, con paneles de inspiración estilo collage. Bahri dijo que reflejaba una StockX más madura, segura e inclusiva. El logo apareció primero online y se desplegó en el envase por fases.

Campaign añadió la lógica comercial. StockX cerró más de 7,5 millones de operaciones en 2020, y Bahri calificó a las mujeres compradoras como un área de hipercrecimiento y enfoque, razón por la cual la campaña mostró categorías más nuevas como electrónica y bolsos. Dijo que el logo reflejaba la estética que valora el cliente de la próxima generación, y que el rebranding marcaba el cambio que la empresa había experimentado en los dos años anteriores en lugar de un nuevo comienzo. Presentarlo como ponerse al día en lugar de empezar de cero es honesto, y se adapta a una marca que es una edición cuidadosa, no una reinvención.

Es una puesta a punto sensata. La antigua flecha era un cliché, además de accidentalmente generizada, y las flechas hacia adentro son una metáfora más inteligente para un mercado de dos lados. Los cortes de letra a medida son quisquillosos en tamaños pequeños, pero la marca por fin se lee como una sola palabra.