Movistar

Movistar es la marca comercial de Telefónica en España y en la América Latina de habla hispana. Telefónica quería que se adaptara a los entornos digitales y a la escala de las grandes marcas mundiales e icónicas, y señalar los nuevos retos de negocio y posicionamiento de la compañía.

El trabajo fue para Lambie-Nairn, la consultora de WPP que había sido guardiana de la marca global de Telefónica desde 2009 y trabaja en todas sus marcas, incluidas Vivo en Brasil y O2 en el Reino Unido y Alemania. Tras un brief creativo redactado con el equipo de marca global de Telefónica, entrevistas con las partes interesadas e investigación de mercado, la decisión fue evolucionar en lugar de reemplazar: simplificar la identidad, aumentar su impacto emocional y hacerla más flexible sin perder coherencia.

Tim Simmons, que dirigía la creatividad de la oficina de Madrid de Lambie-Nairn, dijo que el equipo redibujó la M como un símbolo plano y generó todo un lenguaje visual simplificado a partir de sus curvas, lo que garantizó la consistencia y la facilidad de uso. Calificó el estilo como único para la icónica M de Movistar, y la nueva paleta como un cambio refrescante que expresa más emoción y modernidad, brillando en lo digital con energía y actitud rejuvenecidas. La consultora describió la marca como más viva, moderna y flexible.

La identidad se lanzó primero en España, Colombia, Argentina y Centroamérica, y el resto de países de Movistar seguiría en la primera mitad de 2017. Fue un cambio gradual, comenzando en los canales digitales y la publicidad.

IPMark informó del objetivo de la empresa de adaptarse a los entornos digitales y situarse junto a los grandes iconos globales. La dirección creativa de la agencia en Madrid explicó que la M se redibujó como un símbolo plano, y sus curvas se convirtieron en la fuente de un lenguaje visual simplificado destinado a garantizar la consistencia y la facilidad de uso, con una paleta renovada destinada a aportar más emoción y modernidad. El lanzamiento comenzó en España, Colombia, Argentina y Centroamérica, desplegándose primero a través de canales digitales y publicidad. Una M más plana es la respuesta predecible; derivar todo un sistema de sus curvas es la parte más inteligente.

Estamos ante un diseño plano hecho con sensatez. La antigua M sombreada era una criatura de la era del brillo de principios de los 2000 y la nueva se lee limpiamente en la pantalla de un teléfono. Construir un lenguaje gráfico a partir de las curvas es una forma inteligente de dar más trabajo a una sola letra. Pero el resultado se siente genérico, como si todas las marcas de telecomunicaciones hubieran sido redibujadas por la misma mano.