The Weather Channel

El 14 de marzo de 2005, Multichannel News informó de que The Weather Channel planeaba una campaña de branding para el verano. Incluiría un nuevo logo y el eslogan «Bringing weather to life». La publicación especializada escribió que los logos y las promociones utilizarían un tema de ventana. Los directivos afirmaron que el tema se basaba en las conexiones emocionales que los espectadores tienen con el tiempo. Debora Wilson, que ocupaba la presidencia de The Weather Channel Cos., dijo que la nueva estrategia de programación y branding aportaría «a little more attitude» al canal.

El informe también describía las formas. El antiguo logo era una ventana azul con curvas redondeadas, «shaped like an old analog TV». El nuevo sería rectangular. Los directivos afirmaron que eso reflejaba mejor cómo la cadena ofrece ahora contenidos a través de múltiples plataformas. El canal dijo a la revista que había identificado un grupo objetivo de espectadores al que llamaban «vitalists». La revista escribió que estos espectadores suelen consultar el tiempo tanto en el PC como en la televisión.

Design Week informó el 18 de agosto de 2005 de que la agencia Lambie-Nairn había creado un paquete de identidad revisado. Incluía un logo, identificadores de canal y manuales de marca, y se lanzó esa misma semana. La agencia había sido designada en mayo de 2004. Un comunicado de Lambie-Nairn del 9 de agosto de 2005, republicado por TV Forum, fijó el 15 de agosto de 2005 como fecha de lanzamiento. El comunicado indicaba que Gary Holt, responsable de la dirección creativa ejecutiva, supervisó el trabajo.

Dicho comunicado denominó al tema «Living Weather». Decía que la nueva identidad convertía el logo del canal en «a graphic window device». El paquete cubría identificadores de canal en antena, cortinillas, menús, conceptos de programación por franjas horarias y manuales de marca. Lambie-Nairn también realizó dos anuncios de acción real de 30 segundos, rodados en Los Ángeles, Malibú y Utah. Wonya Lucas, EVP de marketing, dijo que el objetivo era «to capture all of the emotional territory that consumers have surrounding weather».

Chief Marketer escribió que la cadena estrenó su nueva imagen un lunes. Describió el logo como «warmer, more contemporary». Cindy Jones, VP de marketing de consumo, dijo que el objetivo era «to give them reasons to be engaged with the brand». La revista informó de que Weekend View, una versión revisada de Weekend Planner, se estrenaría el 17 de septiembre. Señaló a la agencia londinense Lambie-Nairn como responsable de los anuncios y a la angelina Troika como responsable del empaquetado de la programación.