Lumen Technologies

El 14 de septiembre de 2020, CenturyLink anunció que su negocio empresarial se convertiría en Lumen Technologies. Fierce lo llamó una nueva era audaz mientras la compañía se dividía en tres marcas: Lumen para clientes empresariales, gubernamentales y globales; Quantum Fiber para servicios de fibra a hogares y pequeñas empresas; y CenturyLink para clientes residenciales y de pequeñas empresas en redes tradicionales.

El titular de DCD capturó el nombre en una frase: una unidad de flujo luminoso para ayudar a definir una compañía en flujo. El lumen es, en efecto, una unidad de luz, y el nombre alude, dijo el jefe de tecnología de la compañía a Fierce, a la fuerza de la red y a las capacidades impulsadas por su plataforma. Lumen ofrece una red de fibra global, edge cloud, seguridad y servicios de colaboración, con alrededor de 724 000 kilómetros de fibra sirviendo a más de 60 países.

La compañía vinculó el cambio a una nueva promesa, fomentar el progreso humano a través de la tecnología, y a la cuarta revolución industrial de inteligencia artificial, computación en la nube y vehículos autónomos. El ticker de bolsa pasó de CTL a LUMN el 18 de septiembre. Fierce señaló que la división agrupó las partes más rentables de CenturyLink lejos del negocio residencial menos rentable, lo que podría hacer que este último sea más fácil de vender, e informó de que la compañía no podía decir cuánto costaría el cambio de marca y que estaba en sus primeras etapas.

El comunicado de la propia compañía, fechado en Denver, detalló la apuesta por la cuarta revolución industrial: dispositivos inteligentes y conectados en todas partes, y una plataforma para ofrecer ciudades inteligentes, robótica minorista e industrial, colaboración virtual en tiempo real y fábricas automatizadas. Es mucho futuro para colgar de un operador de telecomunicaciones, pero muestra para qué servía el nuevo nombre.

CenturyLink había crecido a partir de una empresa de telecomunicaciones regional fundada en Monroe, Luisiana, en 1968, y su red se ensambló a partir de Level 3, Qwest y otros.

El nombre hace lo que los nombres empresariales necesitan hacer. Lumen es corto, global y lo suficientemente abstracto como para cubrir cualquier servicio, con una referencia silenciosa a la luz que transporta datos a través de la fibra. Es también un cambio de marca de separación clásico: una nueva marca para el negocio con futuro, y la antigua dejada para las partes que puede vender.