Vivacom

Vivacom, el antiguo operador de telecomunicaciones de Bulgaria, cambió de manos en el verano de 2020. Investor.bg informó de que United Group completó la adquisición entonces, a un precio no revelado que cifras extraoficiales situaron en 1300 millones de euros, una cifra confirmada por Spas Rusev, que había tenido la participación mayoritaria y descrita como la mayor operación en la historia corporativa búlgara moderna. El 15 de febrero de 2021, el operador anunció una nueva identidad visual, ya activa en su aplicación móvil y en su página de Facebook.

Los cambios son sustanciales para un logo que, según Mobile Bulgaria, se utilizaba desde 2009. Se eliminó el elemento circular con su letra V estilizada. El logotipo restante tiene esquinas más redondeadas en lugar de las afiladas, con una nueva tipografía para la segunda parte de la palabra. Lo más llamativo es que el logo prescinde del naranja, el color que Investor.bg calificó de emblemático, y aparece en negro o blanco según el fondo, elegido para obtener el máximo contraste y legibilidad. La paleta más amplia añade amarillo, azul y violeta, y la actualización llegó con un nuevo sitio web y el lanzamiento de planes Unlimited.

Atanas Dobrev, CEO, lo vinculó al nuevo propietario. Pertenecer a la familia United Group, dijo, abría nuevos horizontes de crecimiento y desarrollo, y refrescar la identidad visual en línea con las tendencias globales actuales reflejaba la estrategia de posicionar a Vivacom como una marca que ofrece los mejores servicios y experiencia al cliente. Investor.bg añadió que la empresa acababa de comprar los proveedores de internet fijo y televisión Net1 y ComNet Sofia como parte de una estrategia de fusiones y adquisiciones para ofrecer servicios combinados.

Los lectores de Mobile Bulgaria no fueron amables; los comentaristas compararon el logo negro con una esquela funeraria, mientras que otros celebraron el fin de una marca recargada y confusa. Ambos bandos tienen razón. Abandonar el naranja tira por la borda el activo más reconocible de una marca nacional, y un logotipo negro es el uniforme por defecto de casi todas las empresas que se modernizan a la vez. Sin embargo, el antiguo círculo y los degradados parecían anticuados, y una marca monocromática permite que la nueva paleta multicolor y las ofertas Unlimited aporten la energía. Es un borrón y cuenta nueva con confianza, comprado al precio de perder carácter.