Euronews

Euronews, el canal de noticias paneuropeo multilingüe, había utilizado un logotipo en minúsculas con un círculo sólido encima. En 2016 quería un aspecto construido para la era digital, con lo que llamó una revisión gráfica completa de sus segmentos de noticias, programas principales y productos digitales. Grégory Samak, responsable de marketing de emisión y programación, dijo que el objetivo era llegar a nuevas audiencias y mantener su posición como el canal de noticias más visto en Europa.

Lambie-Nairn mantuvo el círculo pero lo puso a trabajar. En las aperturas de noticias se convierte en un dial, con un anillo de contenido alrededor del logotipo; en los títulos de reportajes y documentales está construido a partir de franjas de metraje relevante. Los azules marcan las noticias, los verdes el deporte, y un conjunto más amplio de colores otros programas, con el objetivo declarado de mejorar la legibilidad y el reconocimiento dentro y fuera de la pantalla. Adrian Burton, que dirigía la creatividad, dijo que las noticias trataban sobre amplitud, profundidad y el espectador, y describió el aspecto como una visión dinámica de 360 grados del mundo y tu lugar dentro de él. La agencia construyó identidades, aperturas de noticias, identidades de revistas, un kit de herramientas promocionales y parachoques publicitarios, y el compositor David Lowe escribió una identidad sonora.

Michael Peters, CEO, presentó la identidad en el Festival de Cine de Cannes, y salió al aire la misma noche, con el eslogan «All Views».

El círculo como dial es una buena idea de emisión: da a una marca estática una razón para moverse y enmarca el contenido en lugar de la decoración. Pero la identidad es muy de su momento. La codificación por colores por género y una metáfora de 360 grados eran herramientas estándar de los canales de noticias, y el resultado se lee más como un paquete pulido que como un punto de vista para un canal cuyo eslogan era exactamente ese.