Robinhood (2020)

Para 2020, Robinhood había ayudado a convertir el trading sin comisiones en la norma del sector y estaba añadiendo gestión de efectivo y acciones fraccionadas. En agosto presentó lo que denominó una audaz evolución de su marca, una nueva identidad visual destinada a complementar la interfaz de la aplicación. La empresa declaró que el trabajo había llevado más de un año, basándose en ideas de fabricantes de coches autónomos, estudios de animación y urbanistas, e imaginando un mundo más equitativo en el que todos puedan generar riqueza y la participación colectiva en las finanzas sea una tipografía de poder.

The Brand Identity informó de que Robinhood, una de las plataformas de corretaje de más rápido crecimiento de la historia por número de cuentas nuevas, quería una identidad propia de un líder del sector y no de un recién llegado. Trabajó con el estudio estadounidense Collins, al que también acredita el archivo de premios del One Club. Collins construyó el concepto en torno a imaginar el mundo dentro de cincuenta años, argumentando que invertir es imaginar un futuro más brillante. Las ilustraciones de muchos artistas y los gráficos de información audaces convierten la jerga como ETF, acciones fraccionadas y mercados alcistas en imágenes comprensibles, y las maquetaciones toman prestado de las viñetas de las novelas gráficas y del fino trazado de los formularios administrativos.

La tipografía recibió un cuidado inusual. El equipo de Robinhood ya había elegido Maison Neue de Milieu Grotesque; Collins encontró una versión antigua en el archivo de la foundry, encargó actualizaciones, incluida una R a medida, y la rebautizó como Capsule Sans. La empresa la describió como cálida, legible y precisa, combinada con Nib, una tipografía serif acogedora y caprichosa. Ben Crick, responsable de la dirección creativa, explicó el cambio de logo: el ángulo de la antigua pluma dejaba un espacio negativo incómodo junto al logotipo, por lo que moverla al otro lado y cambiar a minúsculas dio un mejor equilibrio, y la R mayúscula se sentía más sofisticada. Robinhood también actualizó su color, su paleta de acentos, su iconografía y su sistema de maquetación.

Una marca utópica sobre futuros más brillantes es una promesa audaz para una aplicación de trading, y plantea la duda de si el producto está a la altura. En cuanto a la ejecución, sin embargo, es un trabajo sólido. El arreglo de la pluma es pequeño pero correcto, la tipografía es reflexiva y el programa de ilustración le da a una aplicación financiera una voz realmente distintiva en lugar de fotos de archivo de parejas sonrientes.