Match

Match se fundó en 1995. Para su 25.º aniversario, el estudio Collins rediseñó la plataforma, incluyendo logo, estrategia y directrices de fotografía, según informó Design Week en febrero de 2021.

Collins argumentó que, desde 1995, las citas se habían convertido en un proceso lleno de ansiedad, y que Match tenía 25 años de experiencia que reorganizar. El objetivo era recuperar la confianza y posicionar a Match como un servicio querido, no como un juego. La identidad buscaba ser más inclusiva, íntima y acogedora.

En el nuevo logotipo, el corazón pasó de la parte superior al final, funcionando como punto final. La «m» y el corazón pueden funcionar juntos, por ejemplo, en el icono de la app. Reckless, de la fundición Displaay, es la tipografía principal, junto a Beausite de Fatype. Los colores brillantes dieron paso a tonos más suaves y acogedores, y la fotografía se volvió romántica: manos entrelazadas, mantas de raso, velas.

Los conceptos fueron hospitalidad y conserjería. Collins señaló que, mientras otras apps buscan maximizar la interacción, Match busca la naturalidad de un conserje. La estrategia enfatiza el tiempo y la intención: los perfiles requieren esfuerzo y las citas se presentan como un medio, no como un fin. Collins afirmó que una prueba beta mostró un aumento del 13 % en métricas clave.

Creative Bloq lo calificó de rediseño maduro y lo leyó como una pieza pandémica: sin la posibilidad de quedar en persona, el tono serio apelaba a la conversación y a la conexión. Señaló el paso de colores planos a degradados y suavidad, y una tipografía antídoto contra apps que exigen gimnasia con el pulgar. Su única reserva fue que las imágenes rozaban el exceso de filtros, salvadas por toques de humor como un par de peras. Es una preocupación válida; el romance con enfoque suave puede derivar rápidamente en fotografía de archivo.

El corazón como punto final es una idea sencilla y bonita que dice «serio» sin palabras. Las velas y la seda corren el riesgo de parecer un anuncio de perfume, pero frente a un mercado de deslizar a la derecha y emojis de fuego, la madurez es una posición real.