Menulog

Menulog, la plataforma de entrega de comida en Australia y Nueva Zelanda, había utilizado durante mucho tiempo una marca verde y un logo de gorro de chef, único entre los mercados de Just Eat. En junio de 2020, después de que Just Eat se fusionara con Takeaway.com, la empresa anunció que cambiaría al mismo logo y marca utilizados por las plataformas del grupo en el extranjero.

Aimee Shaw, de NZ Herald, informó sobre el razonamiento de Morten Belling, gerente. Al ser parte del grupo Just Eat, dijo, Menulog siempre había tenido un logo verde único para Australia y Nueva Zelanda; el objetivo ahora era alejarse de eso y aprovechar la red global para obtener más reconocimiento, no solo en la marca, sino a través de una inversión más rápida en productos y tecnología. Belling dijo que el aspecto compartido permitiría a Menulog vincularse con aplicaciones hermanas globales, para que los viajeros pudieran usar la aplicación local cuando se reanudaran los viajes internacionales.

El propio anuncio de la empresa, recogido por Scoop, lo resumió en una línea: Menulog cambiaría de verde a naranja ese mes para alinearse con el grupo. Belling calificó el cambio al naranja como una parte emocionante de la evolución de la marca y prometió una inversión significativa en marketing para aumentar los pedidos de los más de 900 restaurantes en su plataforma de Nueva Zelanda.

Estamos ante un cambio de logo decidido en una hoja de cálculo, y eso no es una crítica. Una marca regional dentro de un grupo global gana poco pareciendo única y mucho pareciendo la aplicación que los viajeros ya tienen. La pérdida es el carácter: un gorro de chef decía comida, mientras que el símbolo del grupo dice empresa matriz. El propio planteamiento de Belling lo delata, presentando el reconocimiento de marca y la tecnología compartida como el mismo beneficio. Para los clientes de Menulog, el mensaje honesto era simplemente que el verde ahora pertenece al naranja.