Revolut (2020)

El 20 de marzo de 2020, Revolut desveló un nuevo logo. El portal polaco de marketing PRoto.pl recogió la postura de la fintech: la evolución marcaba la madurez de la empresa tras casi un lustro de operaciones, acompañada de la expansión de sus servicios. En los meses siguientes se desplegarían dos declinaciones principales (el nombre íntegro de Revolut y un distintivo con la letra R) junto a una nueva tipografía.

En declaraciones a PRoto.pl, desde Revolut explicaron que su meta era erigirse en una superapp global para gestionar cualquier necesidad financiera, y que la nueva identidad buscaba plasmar esa transformación. El logo original había permanecido inalterado desde la fundación de la compañía. La revisión, según su departamento de comunicación, era visual y técnicamente más sencilla, ganaba legibilidad sobre fondos y formatos diversos, y respondía mejor a un perfil de cliente global en Europa, América, Australia y Asia.

El medio tecnológico francés Next catalogó el cambio de moderado. Aunque Revolut argumentó que no había tomado a la ligera la decisión de renovar su estilo visual, Next hizo notar que las modificaciones distaban de ser profundas: la marca seguía mostrándose destacada sobre fondo azul, simplemente con otra tipografía y una tonalidad más intensa. La nueva identidad corrió a cargo del equipo de diseño en plantilla, anticipando el lanzamiento de nuevas tarjetas físicas en cuanto concluyera su proceso de diseño.

Esa contención visual constituye el verdadero acierto. El nombre de Revolut era ya su principal valor de marca y la revisión solo debía dotarlo de mayor empaque. Las nuevas letras transmiten mayor aplomo y la R proporciona un isotipo compacto muy eficaz tanto para el icono de la app como para las tarjetas.

Para una firma del sector fintech que aspira a abarcar todos los frentes, un rediseño tan prudente resulta una decisión pragmática. Comunica solvencia bancaria en lugar de la provisionalidad de una startup, sin recargar el mensaje.