MasterCard (2016)

Para 2016, Mastercard se posicionaba como una empresa tecnológica tanto como emisora de tarjetas. Raja Rajamannar, responsable de marketing, dijo a Adweek que el objetivo era modernizar la marca y optimizarla para la web, lanzando la nueva imagen junto al sistema de pagos digitales Masterpass.

Pentagram mantuvo lo único que todo el mundo conoce, los círculos entrelazados rojo y amarillo, y los convirtió en el foco. El nombre salió de los círculos y se situó debajo, en minúsculas, y la superposición ganó una mezcla naranja limpia. Poner la «c» de mastercard en minúscula se explicó como una señal de que la marca ya no era solo una tarjeta. Conseguir los tres colores correctos requirió cientos de pruebas para que brillaran sobre cualquier fondo.

El diseño vino de Pentagram, con Michael Bierut y Luke Hayman acreditados. El sistema se extiende a círculos y arcos como lenguaje gráfico, y la configuración en minúsculas se traslada a los nombres de productos.

Wired hizo la pregunta obvia: si todo el mundo ya reconoce Mastercard, ¿por qué cambiarla? La respuesta vino de la propia Mastercard. En pruebas internas, más del 80 % de las personas identificaban los círculos solos como la marca, y Cindy Chastain, responsable de diseño, dijo que la marca necesitaba prosperar en un espacio digital, desde vallas publicitarias hasta relojes inteligentes. Bierut describió el trabajo como quitarse de en medio en lugar de dejar huella. El equipo también exploró el archivo: los colores superpuestos de 1968 y 1979, y el logotipo separado de un logotipo corporativo de 2006 que nunca apareció en tarjetas. Las letras de 1979, construidas a partir de porciones de círculos, guiaron la elección de la tipografía. No todo el mundo estaba convencido. Chris Moody, responsable de diseño de Wolff Olins, dijo a Wired que un logotipo todavía tiene que destacar, y se preguntó si la marca simplificada lo haría.

Adweek destacó que la familiaridad era deliberada. El rediseño, el primero en dos décadas, se programó para lanzarse en otoño junto a Masterpass, el sistema de pago digital seguro de la empresa. Raja Rajamannar, responsable de marketing, dijo a la revista que el impulso era modernizar la marca y optimizarla para la web, y el trabajo fue más allá de la marca en sí, hacia un sistema de diseño completo construido sobre círculos y arcos.

Es uno de los ejemplos más claros de una evolución bien hecha: casi no se inventó nada, pero la marca se volvió mucho más útil. Liberar el isotipo del nombre también demostró cuánto trabajo podían hacer los círculos por sí solos.