Banca Transilvania

Banca Transilvania comenzó 22 años antes en Cluj-Napoca con un equipo de 13 personas, señaló su comunicado. En 2016 era uno de los bancos más grandes de Rumanía, con más de 7300 empleados y más de 2,2 millones de clientes, y una arquitectura de marca de más de 20 submarcas. El 15 de septiembre de 2016, presentó una nueva identidad de marca, el segundo rebranding de su historia después de 2003.

El comunicado y Pagina de Media describieron los mismos aspectos esenciales. El logo fue redibujado, y una paleta más rica de amarillo, rojo y azul se convirtió en el nuevo lenguaje visual de Banca Transilvania, asociado con Rumanía, modernidad, respeto y energía. Algunas cosas se mantuvieron a propósito: el escudo como elemento gráfico del logo, el amarillo BT y Zânul, el personaje genio que había sido la cara del banco durante diez años. El posicionamiento como el banco de las personas emprendedoras también se mantuvo, respaldado por la afirmación de que uno de cada tres emprendedores que iniciaban un negocio elegía BT.

Brandient dirigió el proyecto, que cubrió la auditoría, el rediseño de la identidad visual, la estrategia de marca y comunicación, y la implementación en todo el banco y su grupo financiero. Ciprian Bădălan, responsable de diseño, dijo a Pagina de Media que la identidad buscaba amplificar la personalidad carismática y vital tanto del emprendedor rumano como del equipo de BT, con un tratamiento moderno del logo que inspiraba una plataforma gráfica generosa, mientras que la confianza se apoyaba a través de letras sólidas y rigor compositivo. Un nuevo spot de televisión y el sitio web vinieron de la agencia Three, con la voz de Mihai Dobrovolschi de Radio Guerrilla.

Horia Ciorcilă, que preside el banco, lo enmarcó como madurez: el banco estaba en una nueva etapa de desarrollo, y la marca reflejaba un banco rumano y campeón local que apoyaba el espíritu emprendedor.

El tricolor es la decisión más llamativa, y es una decisión calculada. Un banco nacional que se autodenomina campeón local tiene todas las razones para llevar los colores nacionales, y mantener el escudo, el amarillo y el genio preserva el reconocimiento. Pero el patriotismo es una carta fácil, y apilar rojo y azul sobre amarillo arriesga una marca más cargada que la simplicidad segura que tenía el viejo amarillo. Al menos un lector de Pagina de Media dijo que prefería el logo antiguo, un veredicto justo sobre una actualización que es sólida pero rara vez elegante.