Rotten Tomatoes

Rotten Tomatoes se lanzó en 1998 para agregar críticas de cine y televisión en una sola puntuación, con un nombre tomado de las audiencias que lanzaban tomates a una mala representación teatral. Su logo databa de 2001: letras amarillas saltarinas y desalineadas con un contorno negro y sombra paralela, con tomates sustituyendo a las O de Tomatoes. Adweek dijo que el objetivo de la nueva identidad era mantener el ambiente que los fans conocían, creando algo que pudiera vivir en entornos digitales, sociales y móviles.

La socia de Pentagram Emily Oberman y su equipo lo diseñaron, en colaboración con los usuarios y fans del sitio, según Design Week. El nuevo logotipo es una iteración más limpia: las letras se asientan sobre una línea nivelada, el logo es plano y de color rojo bloque, y las O se convirtieron en tomates más abstractos. El espacio negativo forma un salpicón verde, el tomate podrido. Una versión abreviada construye las letras RT a partir del espacio negativo dentro del tomate rojo. La paleta incluye negro, blanco, rojo, dos amarillos y dos verdes, y se dibujó un nuevo conjunto de iconos para el sistema de calificación, donde un tomate fresco marca una película bien valorada y uno podrido una película mal valorada.

La identidad se presentó públicamente en el South by Southwest en marzo de 2018, desplegándose primero en el sitio y la aplicación, con una actualización de la web a continuación. Adweek lo calificó como el cambio más drástico de la marca en su historia.

Los lectores de Design Week estaban divididos y fueron ruidosos. Algunos adoraron la necesaria simplificación; otros encontraron el rojo deslumbrante y los iconos, especialmente las palomitas, más difíciles de leer. Un comentarista lo llamó el virus sans serif grueso que se extiende; otro dijo que el nuevo sitio parecía una versión pirata del original.

MediaPost añadió el proceso y la historia. El rediseño llevó ocho meses de iteración con pruebas exhaustivas entre los fans, y el nuevo logo e iconos hicieron su primera aparición en el mundo real en el SXSW, en un debate en directo en el que los fans discutían con críticos profesionales. Los logos anteriores habían pasado de marcas de mordeduras de oruga en 1998 a tomates podridos en 2000 y tomates vectoriales en 2001. El despliegue comenzó en el sitio, las aplicaciones, las redes sociales y el vídeo antes de llegar a las plataformas asociadas. Probar un salpicón en las personas que realmente usan las puntuaciones es el instinto correcto; los iconos son el producto aquí.

La crítica al sitio fue justa en el lanzamiento, pero el logo se mantiene. Nivelar la tipografía y aplanar el color hizo perder algo de encanto bobo, pero el salpicón en el espacio negativo es un toque realmente ingenioso, y el tomate RT da a la marca un icono que nunca tuvo. Es un rediseño adulto poco común que mantuvo el sentido del humor.