Vevo

Vevo, el servicio de vídeos musicales, se había reenfocado en el móvil en 2015. En julio de 2016 presentó en Nueva York sus aplicaciones renovadas para iOS y Android, y The Verge informó de que los cambios comenzaban por el logo.

La renovación fue leve. The Verge describió la nueva marca como más nítida y algo más elegante que su predecesora, diseñada para permitir que Vevo se apartara de los vídeos de artistas consagrados y emergentes. «We're just the frame» (solo somos el marco), dijo la vicepresidenta de marketing de Vevo durante la presentación.

Los cambios en el producto explicaban la lógica. Los usuarios podían crear perfiles para compartir sus gustos con amigos. El feed ahora reproducía vídeos a pantalla completa tanto en vertical como en horizontal, un movimiento que The Verge interpretó como dirigido a los usuarios de Snapchat y que recordaba a YouTube Music. Vevo utilizó el aprendizaje automático por primera vez para crear listas de reproducción en torno a artistas y géneros, junto a su centro de descubrimiento, Dscvr. También añadió contenido original en torno a los vídeos: comisarios de Stereogum y Rap Radar creando listas de reproducción que los usuarios podían seguir, programación como «The Slang Show» de The Fader, y tres presentadores con sede en EE. UU. apareciendo en vídeos de formato corto.

The Verge afirmó que el plan acercaba a Vevo a una MTV móvil, la versión de vídeo musical, en un momento en que artistas como Rihanna y Drake atraían a enormes audiencias online. Vevo afirmaba tener 400 millones de usuarios activos en todas las plataformas, el 60 % de ellos viendo vídeos en el móvil, y esperaba generar suficiente buena voluntad para lanzar un servicio de suscripción que compitiera con Spotify y YouTube Red.

The Verge nombró a las personas que hay detrás de la propuesta. La frase sobre el marco procedía de Stacy Moscatelli, VP de marketing. Los comisarios eran Scott Lapatine de Stereogum y Brian «B. Dot» Miller de Rap Radar, y los tres presentadores eran Drewsky, Lizzy Plapinger y Julz Goddard. Vevo también dijo que seguiría mejorando las listas de reproducción de aprendizaje automático con el tiempo. Poner rostros y prescriptores con nombre propio junto a un logo deliberadamente recesivo es la división correcta: la marca da un paso atrás para que las personas puedan aportar la personalidad.

«We're just the frame» es un buen resumen para una marca que vive en la esquina de los vídeos de otros, y un logotipo más silencioso se adapta mejor a una pantalla vertical. El problema es que los marcos son fáciles de sustituir. La verdadera competencia de Vevo era la plataforma en la que se reproducían sus vídeos, y un logo más estilizado nunca iba a solucionar eso.