Eurosport

La marca de Eurosport apenas había cambiado desde 1989: diez estrellas en un anillo y tipografía en cursiva. En 2015, Discovery completó su adquisición a TF1 en una operación de 491 millones de euros y obtuvo los derechos europeos de los Juegos Olímpicos de 2018 a 2024. The Guardian informó de que Discovery quería deshacerse del lastre de un canal conocido por sus derechos y producciones de bajo coste.

Pentagram diseñó el logo, la jerarquía de marca, las directrices y el merchandising, trabajando con Federico Gaggio, a cargo de la consultoría estratégica de marca, mientras que DixonBaxi creó la imagen en pantalla y la publicidad. Creative Review entrevistó a Angus Hyland, de Pentagram, y a Aporva Baxi, de DixonBaxi, sobre la reflexión. Antonio Ruiz, VP de marketing, dijo que el trabajo siguió a una investigación en múltiples mercados sobre cómo se percibía la marca.

El anillo se redujo a una sola estrella que mantiene la antigua geometría dinámica y se sitúa dentro de la E de un nuevo logotipo de una sola palabra, con un monograma para redes sociales y merchandising. Pentagram señaló que la estrella en la E hace eco del globo terráqueo dentro de la D del logotipo de Discovery. Se mantuvieron el rojo y el azul, pero actualizados, con una paleta extra para productos y campañas, y tres tipografías: Alpha Headline, Circular y Lexia.

La identidad salió al aire el 13 de noviembre de 2015, con el eslogan Fuel Your Passion y una campaña social #sharemypassion. Peter Hutton, CEO, lo calificó de otro gran salto adelante, empaquetando un año de derechos de tenis, fútbol, ciclismo y Juegos Olímpicos.

The Guardian detalló lo que la nueva imagen debía señalar. Discovery había invertido en lo que Hutton llamó joyas de la corona, incluidos los derechos de los Juegos Olímpicos europeos, y en acuerdos locales premium como la Champions League de fútbol en Singapur y la Fórmula 1 en Portugal. Quería alejarse de una imagen sin rostro de deporte en directo continuo con comentarios, fichando a John McEnroe para el Open de Francia de tenis y a Ronnie O'Sullivan para el snooker. Un logo no puede comprar derechos, pero puede decir a los espectadores que los derechos han cambiado, y para eso servía eliminar el anillo de estrellas.

El anillo de estrellas, adoptado para representar a los estados europeos cuando la UER y Sky lanzaron el canal, siempre pareció un panfleto de la Unión Europea, así que eliminarlo era necesario. La estrella única en la E es una idea inteligente y compacta, y la rima con la empresa matriz Discovery es pulcra, aunque un poco corporativa. Lo que siguió siendo genérico fue la retórica de la pasión en pantalla, pero la marca en sí estaba por fin lista para las pantallas.