Uber (2018)

Uber cambió de logo el 12 de septiembre de 2018. The Verge informó de que la nueva imagen llegaría ese mismo día a las aplicaciones de Uber y Uber Eats. La compañía había incorporado a Rebecca Messina, exdirectiva de Coca-Cola, como su primera directora de marketing a principios de esa misma semana. Brand New analizó el trabajo el 17 de septiembre de 2018. El nuevo logo sustituyó al icono de la app con un círculo dentro de un cuadrado que Uber había adoptado en 2016.

Design Week recogió que el equipo de diseño en plantilla de Uber había creado el logo de 2016 para representar el bit, la unidad mínima de información informática. En los archivos de la web de Uber de agosto de 2018, el logotipo mostraba UBER en letras mayúsculas con amplio espaciado, en un tono casi negro. El archivo de 2018 muestra la palabra Uber con U mayúscula y b, e, r en minúsculas muy juntas, en color negro. Design Week describió el nuevo logo en blanco sobre fondo negro.

Uber declaró a Adweek que los usuarios no solían asociar el logo anterior con la empresa, según publicó The Verge. La compañía también comprobó que algunos conductores colocaban del revés el distintivo oficial para el coche porque el nombre figuraba por detrás. Un portavoz afirmó que el nuevo logo «brings back the U» y resulta escalable en las más de 660 ciudades donde opera el servicio. The Verge añadió que contar con una tipografía a medida ahorra costes de licencia a la empresa.

Uber contrató a la oficina de Wolff Olins en San Francisco para colaborar con su equipo en plantilla durante diez meses, según Design Week. Molly Watson, responsable de identidad verbal en Wolff Olins San Francisco, declaró a la publicación: «Uber has grown from a tech start-up to a global company». AIGA New York presentó en febrero de 2019 a Peter Markatos como responsable de la dirección creativa ejecutiva de marca en Uber y del proyecto de rebranding.

La web de MCKL indica: «We drew a new logo and custom typefaces for Uber, in collaboration with Wolff Olins». En los créditos de dirección cita a Forest Young, Matt Delbridge, Mason Field y Taylor Simpson, de Wolff Olins, y a Peter Markatos, de Uber. Design Week atribuyó la tipografía Uber Move al equipo de Wolff Olins; el relato de MCKL difiere. MCKL asegura que Uber Move se inspira en la Futura, la Neuzeit Grotesk y las tipografías de señalética de transportes.

El equipo de Uber estableció tres principios, según recogió Design Week: apostar por el negro, centrarse en un logotipo en vez de en un símbolo y recuperar la U. Un marco con la forma de la U extraído del logo acoge textos e imágenes en publicidad y piezas en movimiento. Wolff Olins afirma haber desarrollado un azul denominado Safety Blue, que Uber emplea con mesura.

The Verge avanzó que en los meses posteriores llegarían más novedades al lenguaje de diseño de Uber. Design Week enumeró la publicidad, la web, la app, el merchandising, los uniformes y los vehículos entre los soportes alcanzados por el despliegue. Dara Khosrowshahi era CEO de Uber desde agosto de 2017.