Cabify (2017)

Cabify se lanzó en 2011 y, en febrero de 2017, operaba en 12 países. El 9 de febrero cambió su logo por primera vez. Exame informó de que la nueva identidad era más moderna, simple y fluida que la anterior, que tenía líneas más duras y rectas, y los colores pasaron del blanco, negro y amarillo al morado y blanco. El concepto se mantuvo igual: la C de Cabify como una chincheta en un mapa de la ciudad. Exame vinculó el cambio a la ambición de Cabify de llegar a más ciudades brasileñas y expandirse globalmente.

La redacción de El Universal, informando a través de Notimex, citó a Juan de Antonio, CEO, sobre el objetivo de una alternativa más humana y cercana a las personas, queriendo no solo transportar pasajeros sino mejorar la experiencia de moverse por las ciudades. La empresa dijo que el símbolo de la C morada representa el movimiento y el viaje que los usuarios y conductores realizan cada día, con una gama de colores en los materiales gráficos. El propio anuncio de Cabify resumió la personalidad pretendida como cercana, divertida y humana, con el morado destinado a hacer que destaque.

Mercado Negro en Perú añadió detalles sobre la marca: el círculo se extiende en ángulo en la parte inferior para formar una C con personalidad, y el tratamiento del contorno hace referencia a rutas, carreteras e itinerarios. Jorge Romero, responsable de la dirección nacional, dijo que el cambio provino del propio equipo de diseño en plantilla de Cabify, y que el morado se eligió como uno de los colores más alejados de otras apps.

La elección del color es toda la historia y funciona. Dejar su antiguo amarillo por el morado, que Romero calificó como uno de los colores más alejados de otras apps, le da a Cabify un color que puede apropiarse. La C redibujada es una mejora modesta, más suave y legible en tamaños pequeños. La justificación es genérica: cercano, divertido y humano describe el estado de ánimo de cualquier app de consumo. Pero el equipo en plantilla hizo lo importante, que es hacer que Cabify no se parezca a nadie en una pantalla de inicio abarrotada.