WarnerMedia

Cuando AT&T cerró la adquisición de Time Warner por 85 000 millones de dólares en junio de 2018, eliminó el antiguo nombre porque los estudios demostraron que los consumidores no distinguían a la empresa de medios del negocio de cable homónimo. John Stankey, responsable de medios, anunció WarnerMedia en un memorando interno y afirmó que mantendría un perfil aún más bajo que Time Warner, sin cambios en HBO, CNN, Warner Bros. ni TNT.

El primer logo fue una solución provisional: un logo en sans serif de caja alta, con «Warner» en negro y «Media» en gris. James Edmondson, de la fundición OH no Type Co., declaró a Deadline que era extremadamente utilitario, con un espaciado deficiente y quizás apresurado, y se preguntó si su única audiencia eran los inversores.

En 2019, con la entrada de Disney+ y Apple en el streaming, la dirección de Stankey buscaba algo más sólido. Wolff Olins, que calificó la marca anterior de solución provisional limitada, trabajó con los líderes de toda la cartera en una idea aglutinadora, «Shape Culture Here», destinada a unir a empleados y partes interesadas. La nueva «WM» dota a ambas letras de ángulos coincidentes y la identidad las anima como una claqueta de cine, un símbolo de producción que oscila entre el Hollywood clásico y la tecnología de pantalla. La tipografía y la iconografía se tomaron prestadas de la identidad de AT&T para vincular ambas empresas y ahorrar tiempo y dinero. Wolff Olins señaló que la parte más difícil fue mostrar muchas marcas queridas como una sola historia sin eclipsarlas, y creó herramientas para que fueran adaptables a cualquier pantalla.

Deadline planteó el problema con claridad: no era una marca que pudiera situarse junto a los focos de Fox o el ratón de Disney. AT&T afirmó que los estudios demostraron que los consumidores no distinguían a la empresa de medios del antiguo negocio de cable de Time Warner, y el memorando de John Stankey prometía que el nuevo nombre mantendría un perfil aún más bajo que su predecesor, dejando intactos HBO, CNN, Warner Bros. y TNT. El resultado fue una caja alta en una sans serif de stock, con «Warner» en negro y «Media» en gris; un diseñador tipográfico consultado por Deadline lo calificó de mal espaciado, como si fuera apresurado o no hubiera sido revisado por nadie con formación en diseño gráfico. «Utilitario» fue el adjetivo más amable que recibió.

Es una mejora real respecto al marcador de posición y una respuesta inteligente a un encargo poco glamuroso: una empresa matriz corporativa que debe permanecer detrás de sus propios productos. La claqueta le da el toque justo de Hollywood.