Celine

Hedi Slimane fue nombrado director artístico, creativo y de imagen de Céline en enero de 2018. En septiembre, antes de su primera colección, la firma borró su cuenta de Instagram y reveló un nuevo logo.

El cambio parece pequeño pero no lo es. La tilde en la primera «e» desapareció, un movimiento que la firma dijo que creaba una proporción más simple y equilibrada, y recordaba a las colecciones de los años 60 donde la tilde rara vez se usaba. El espaciado se igualó y las letras se acercaron en lo que WWD informó de que la firma describió como una tipografía modernista de los años 30. La palabra Paris, parte de la versión de los años 60, regresa dentro de la ropa y en el envase, pero no debajo del logo en las campañas.

El Instagram borrado, que solo dejó las publicaciones del anuncio, se interpretó como el borrado de la muy querida era de Phoebe Philo, y sus devotos se lo tomaron como algo personal. W magazine calificó el logo de controvertido; Who What Wear siguió el rebranding que cada vez se calentaba más. En París, durante la semana de la moda, informó The Guardian, alguien iba por los carteles de Celine escribiendo la tilde de nuevo.

El logo fue una decisión propia de Slimane, anunciada a través de los canales de la marca en lugar de acreditarse a una agencia. Harper's Bazaar predijo que la estética más limpia polarizaría a los fans, y la cobertura lo situó junto al nuevo logotipo de Burberry del mes anterior, como parte de la misma ola.

Business of Fashion leyó el logo sin tilde como parte de un goteo deliberado antes del desfile. En lugar de permanecer en silencio hasta la pasarela, Slimane usó Instagram para publicar su primera campaña, mostrada en camiones blancos circulando por Nueva York, junto al nuevo logo, mientras aparecían carteles en ciudades clave y Lady Gaga llevaba su primer bolso. El logo era la punta visible de una revisión mucho mayor: Slimane estaba renovando 140 tiendas y expandiéndose a la moda masculina, fragancias y alta costura, con el presidente de LVMH diciendo a los inversores que esperaba que la firma alcanzara al menos entre dos y tres mil millones de euros en ventas en cinco años.

El movimiento dejó claro un punto: un nuevo director creativo marcando territorio antes de mostrar una sola prenda. Perder la tilde costó un poco de «francesidad» y ganó mucha nitidez. Es un diseño defendible y un gesto deliberadamente provocativo.