Fanta

Durante años, Fanta no tuvo una sola cara. En Estados Unidos se mantenía el logo redondeado de 2010, mientras que en el Reino Unido se renovó en 2017 con una tipografía más angulosa, una hoja verde y un círculo de color vinculado al sabor; la mayoría de los demás mercados siguieron la estela británica con variaciones locales, según informó Marketing Week. En 2023, tras una iniciativa global similar con Sprite, The Coca-Cola Company unificó Fanta, su segunda marca más antigua, fundada en 1940.

El trabajo estuvo encabezado por el equipo de diseño global de Coca-Cola junto a Jones Knowles Ritchie. Rapha Abreu, VP global de diseño, explicó a Dezeen que Fanta, aun siendo una de las marcas más desenfadadas del catálogo, necesitaba cariño y había acabado percibiéndose demasiado enfocada al público joven, cuando su público objetivo es cualquiera con espíritu divertido. Estados Unidos, uno de sus mayores mercados, ni siquiera compartía la misma identidad.

El resultado es un logo plano y simplificado, cercano a la versión británica de 2017, con el mismo logo anguloso y el juego de blanco y azul invertido. Se depuraron las letras, desaparecieron las sombras y se eliminó la sonrisa de la segunda A. La sombra en un azul más claro ganó grosor y se alargó hacia abajo en punta. El círculo naranja y la hoja se suprimieron: Abreu señaló que una naranja generaba confusión cuando la gama va mucho más allá de ese sabor. Packaging News destacó una nueva tipografía a medida, un sistema de colores reconocibles por sabor e ilustraciones de Lucas Wakamatsu, que trabaja desde Brasil. Sue Murphy, responsable sénior de diseño, afirmó que el objetivo era dotar a cada elemento de la fuerza necesaria para resistir el paso del tiempo.

La identidad llegó de inmediato a las tiendas y a los canales digitales. Abreu comentó que el mayor reto era frenar los cambios constantes de Fanta y consolidar una única identidad durante años.

Creative Review acertó al calificar el logotipo de evolución sutil respecto a la versión de 2017. Las letras están algo más equilibradas, aunque conservan el volumen extruido y los saltos de altura, y el azul permanece con un matiz reajustado. La verdadera intervención está en lo que se resta: el motivo de la naranja y la hoja han desaparecido, previsiblemente para que la marca deje de asociarse a un solo sabor. El peso de la diferenciación se traslada a una paleta de color ampliada y a una serie de iconos de frutas en cada lata, arropados por las ilustraciones de Lucas Wakamatsu, que según la revista brillan especialmente en movimiento. Más que un nuevo logo, funciona como un contenedor pensado para albergar múltiples sabores.

La ambición es acertada. Desprenderse de la fruta era un paso necesario, y la sombra puntiaguda aporta dinamismo al logotipo. Sin embargo, al aplanar la sonrisa también se perdió parte del carácter; ahora Fanta es pulcra, coherente y un punto menos divertida.