7UP

7UP existe desde 1929 y fue comercializada por primera vez como 7UP en 1936. Fuera de EE. UU. es una marca de PepsiCo, y en 2023 su imagen internacional tenía siete años de antigüedad. PepsiCo enmarcó el cambio en torno a un nuevo posicionamiento, añadiendo momentos de «UPliftment» (elevación) a lo cotidiano, una misión para ofrecer un alivio ligero frente a las banalidades de la vida diaria, que, según afirmó, guiaría todos los programas internacionales.

PepsiCo Design and Innovation realizó el trabajo en plantilla bajo la dirección de Mauro Porcini, responsable de diseño. Declaró a Dezeen que el objetivo era una imagen más alineada con los tiempos y con una marca que trata de elevar el ánimo, respetando la herencia del verde y del siete como protagonista. El verde, dijo, es difícil de manejar: por un lado es un árbol de Navidad, por otro es sostenibilidad. El equipo combinó el verde tradicional con un verde neón amarillento más brillante, invirtiendo la combinación para 7UP Zero Sugar. El verde más brillante da al siete un efecto 3D y sensación de movimiento, y el «up» se amplió dentro del punto rojo que forma parte de la marca desde hace mucho tiempo, porque, dijo Porcini, «up» es el posicionamiento.

La identidad se lanzó el 16 de febrero de 2023, bajo el lema «New Get Up, Same 7UP», en botellas y latas de 7UP y 7UP Zero Sugar, respaldada por una campaña centrada en la comedia en todos los puntos de contacto. Porcini describió un enfoque «glocal», estratégicamente global y localmente relevante, y habló del «phygital», el encuentro entre el envase físico y el mundo digital.

El propio equipo de diseño de PepsiCo expuso las elecciones. El verde icónico se mantuvo como piedra angular, se añadieron tonos cítricos para dar vitalidad y el logo se inclinó hacia arriba para añadir movimiento. El sistema también se construyó para que el UP de 7UP pudiera traducirse a través de culturas, regiones e idiomas, dando una imagen unificada que aún pudiera localizarse. La empresa lo calificó como el primer rediseño en más de siete años. Inclinar un logo hacia arriba es la forma más literal imaginable de decir «arriba» (UP), pero para un refresco destinado a ser leído en diferentes culturas e idiomas, lo literal es una virtud y no un defecto.

Un diseño de envase competente que cumple su función en el lineal. El doble verde resulta, de verdad, más fresco y el «up» más grande es una forma inteligente de vincular el logo con la estrategia. Pero el vocabulario que lo rodea, «UPliftment» y «phygital», es el tipo de jerga que un refresco de limón y lima no necesita, y el resultado se parece más a Sprite de lo que debería.