Bershka

Bershka cumplió 25 años en 2023 y celebró la efeméride con su primer gran cambio de imagen desde su fundación en 1998. FashionUnited informó de que, tras acometer sucesivos rebrandings en varias cadenas del grupo Inditex, le llegó el turno a su enseña de moda joven, la segunda en volumen de negocio tras Zara.

El nuevo logo y la imagen corporativa buscan una línea estética más depurada, apoyada en una tipografía con presencia desarrollada junto a la fundición berlinesa Dinamo. Highxtar precisó que, por primera vez en la trayectoria de la marca, su tipografía se transformaba para convivir con la diversidad de sus colecciones, campañas, redes sociales y tienda online, eligiendo la tipografía ABC Whyte de la mano de Dinamo. Bershka aprovechó además para recuperar su emblemático logo BSK, calificado por Highxtar como un icono adolescente por antonomasia.

La nueva identidad debutó en el canal físico el 6 de abril con la reapertura de su tienda de Lisboa en el centro comercial Colombo. FashionUnited detalló un modelo comercial que, en sintonía con las tiendas de Zara, Stradivarius o Pull&Bear, apuesta con fuerza por la digitalización y los tonos neutros, incorporando acabados industriales, pantallas led y la colección phygital Wearable Art, cuyas prendas incluían códigos QR para acceder a versiones en realidad aumentada. Highxtar cifró la red comercial en 860 establecimientos repartidos por 69 países.

FashionUnited añadió que el espacio lisboeta albergaba las líneas Bershka, Bershka Man y la juvenil BSK, incorporando probadores interactivos dotados de espejos inteligentes para probarse prendas virtuales y compartirlas en redes sociales. Lisboa se convirtió así en el punto de partida de una renovación que Inditex pretendía desplegar en todos los canales físicos y digitales donde interactúa con sus clientes. La tecnología ejerce aquí de auténtico reclamo juvenil; la tipografía se limita a acompañar con discreción.

La pauta corporativa resulta evidente. Inditex está reconduciendo cada una de sus marcas hacia logotipos mínimos de corte editorial, una fórmula que aporta orden y empaque prémium al grupo. En el caso de Bershka, una firma cimentada en la cultura urbana y la estética adolescente, la decisión no deja de llamar la atención.

El nuevo logotipo está impecablemente resuelto y es sumamente versátil, como cabe esperar de una tipografía de Dinamo. Sin embargo, a cierta distancia cuesta distinguir ante qué cadena de Inditex nos encontramos. Rescatar la firma BSK funciona como un hábil contrapeso: un distintivo enérgico y nostálgico para quienes crecieron con él, mientras el logo principal madura con formalidad.