Mozilla (2024)

Mozilla reconstruyó su marca en 2024 en torno a «Reclaim the Internet», una estrategia que desarrolló con DesignStudio en 2023. El objetivo era hacer que la organización respaldada por una organización sin ánimo de lucro detrás de Firefox se sintiera como una voz activista por una internet más saludable, capaz de hablar a audiencias que Mozilla describe como que van desde la base hasta el gobierno.

Lindsey O'Brien, responsable de marketing, dijo que Mozilla había sido confundida durante demasiado tiempo con la empresa Firefox, y que el rebranding pretendía sacar su trabajo más amplio de las sombras bajo un único mensaje: reclamar internet.

El nuevo símbolo es una bandera. Está ensamblado a partir de la M de Mozilla, con un píxel desplazado para revelar un guiño al símbolo del Tyrannosaurus rex dibujado originalmente por Shepard Fairey. El logotipo está cortado de una tipografía semi-slab a medida con caracteres personalizados, una evolución de la slab serif existente de Mozilla que, en palabras de Mozilla, destaca en un mar de tech sans. La familia tipográfica incluye Mozilla Text, diseñada para la claridad y para reducir la ambigüedad entre glifos. El color comienza con blanco y negro, extendido por verde saturado, rosa y naranja, este último un guiño a Firefox; el rojo camión de bomberos del antiguo T-rex no regresó.

Mozilla, Creative Boom y The Verge atribuyen el trabajo a Jones Knowles Ritchie, con Lisa Smith como responsable de la dirección creativa ejecutiva global; Mozilla y Creative Boom atribuyen a DesignStudio la estrategia de 2023.

Amy Bebbington, responsable de marca de Mozilla, dijo a The Verge que el sistema, llamado «Grassroots to Government», tenía que hablar a todos, desde programadores hasta funcionarios y usuarios cotidianos, y que la marca se desplegaría por las superficies gradualmente. Mark Surman, que ocupaba la presidencia de Mozilla, dijo que la bandera podría transformarse en una versión en arte ASCII del dinosaurio. Semanas después, el contexto se agrió: The Verge informó en noviembre de 2024 de que la Fundación Mozilla había despedido a cerca del 30 % de su personal y eliminado sus divisiones de defensa y programas globales, un ajuste incómodo para una marca construida sobre el activismo.

Pocas marcas tecnológicas apuestan todavía por una serif, y la semi-slab da a Mozilla una voz que se lee más como una editorial que como una plataforma, lo que le sienta bien a una organización que quiere argumentar. La bandera es sólida, y el guiño del T-rex es del tamaño adecuado de broma interna: invisible para la mayoría, una recompensa para los que saben.