Walmart

Walmart anunció la renovación el 13 de enero de 2025, la primera desde 2008, cuando la cadena eliminó el guion de Wal-Mart y estrenó la chispa. La nueva imagen ya se había probado desde octubre de 2024 en la tienda 4108 de Springdale (Arkansas) y se implantó en enero en Walmart.com, en la app y en la web corporativa, con un despliegue progresivo en los establecimientos físicos.

El proyecto fue desarrollado por Walmart Creative Studio, bajo la batuta de David Hartman, VP de creatividad, con Jones Knowles Ritchie a cargo de la identidad y Landor colaborando en las aplicaciones en tienda, según Retail Dive. JKR define el trabajo como una colaboración con Walmart y su estudio. William White, responsable de marketing, lo presentó como una vía para mostrar a Walmart como un «inspirational, digital retailer».

El logotipo supone el cambio principal. El equipo de Hartman revisó los archivos históricos de la empresa y se fijó en las letras de una gorra de camionero que solía llevar Sam Walton, visible también en la portada de su libro Made in America. Esos trazos sirvieron de base para Everyday Sans, una tipografía a medida inspirada en Antique Olive. La chispa mantiene sus seis rayos, aunque Walmart señala que ahora lucen «organic curves that feel approachable and less rigid», y el amarillo gana luminosidad. La paleta pasa a componerse de True Blue y Spark Yellow, y la chispa gana protagonismo en solitario, situándose más separada del nombre en las fachadas.

Hartman no ocultó el alcance real del cambio: «It's not a wholesale reinvention of the Walmart identity. It's very much an evolution versus a revolution». En internet, la acogida osciló entre la indiferencia y las bromas. Un programador se preguntó cuántos millones habría costado el nuevo logo, mientras que otros comentaron que lo preferían frente al anterior.

Es una actualización sensata de un logo que nunca fue un problema. La chispa gana calidez y el nuevo logotipo resulta la decisión más interesante: un guiño al anecdotario del fundador que hace que el nombre se sienta menos como una tipografía corporativa por defecto. La mayoría de los clientes ni lo notará, que probablemente sea justo lo que buscaban.