Yahoo (2019)

El logo anterior de Yahoo databa de 2013. En 2019 la compañía acometió su primer cambio de peso desde entonces bajo el nombre en clave interno de Project Purple y una estrategia que su equipo de diseño resumió como simplicidad y amplificación. El objetivo era recuperar la vitalidad de una marca bautizada a partir de una exclamación de alegría.

El nuevo logotipo utiliza Centra No.2 Extrabold, con letras modificadas para ser más geométricas y compactas. El signo de exclamación conserva la cursiva, como en todas las versiones desde la fundación, y tanto la «y» como la «!» comparten una inclinación idéntica de más de 22 grados, un guiño sutil al logo irregular y dinámico de 1996. Un monograma «y!» resuelve favicons e iconos en redes sociales. El morado, color de Yahoo desde 2003, se renovó con un tono principal muy vivo que el equipo bautizó como «grape jelly», acompañado de morados secundarios apodados «hulk pants» y «malbec».

Tanto Design Week como The Verge atribuyen el trabajo a Pentagram, con el socio Michael Bierut al frente junto a Britt Cobb. Bierut explicó que el equipo probó primero a actualizar el logo de 1996, pero vio que quedaba infantil, de modo que el objetivo pasó a ser recuperar el espíritu y no la apariencia externa. Jim Bosiljevac, responsable de diseño de Yahoo, señaló que el logo debía responder a cientos de aplicaciones, desde pantallas de televisión hasta rótulos de edificios, y que se testaron cientos de propuestas. El estreno coincidió con una renovación a fondo de la app de Yahoo Mail.

La reacción tendió al escepticismo. The Verge tituló que era un logo para recordarte que Yahoo aún existe, opinó que carecía de la personalidad del diseño de 2013, dijo que parecía el primer anuncio de metro de una startup y repasó la era Mayer que desembocó en la venta a Verizon. Una encuesta de Visual Objects a 1000 estadounidenses, recogida por Creative Bloq, reveló que el 58 % seguía prefiriendo el logo anterior.

The Verge no tuvo pelos en la lengua. Interpretó el logo como el grito de una empresa empeñada en demostrar que seguía viva y lo vio con menos personalidad que el diseño de 2013 de la era Marissa Mayer, una sans en minúsculas que pasaría por la primera campaña publicitaria de cualquier startup en el metro. El único rasgo distintivo era el signo de exclamación, ahora inclinado a 22,5 grados como la «y», lo que Pentagram describía como impulso hacia delante y The Verge leía como un intento de huir del resto de la palabra. El contexto tampoco acompañaba: Tumblr y Flickr ya estaban vendidas, las ambiciones televisivas enterradas, la empresa en manos de Verizon y Yahoo Mail todavía a la sombra de la brecha de seguridad de 2013 que afectó a sus 3000 millones de cuentas.

Se trata de una corrección solvente y muy legible del logo de 2013, y ese ángulo compartido es la clase de detalle que aporta intención a un diseño simple. También resulta algo genérico: transmite más la imagen de una empresa de medios bien gestionada que la de un pionero peculiar de internet. Quizá para Yahoo, en 2019, ese fuera exactamente el objetivo.