Warner Records

El cambio de nombre no fue opcional. Warner Bros. Records había tomado prestado el escudo de su empresa hermana, Warner Bros. Pictures, y Variety informó de que, por un acuerdo previo, el sello ya no podía utilizar el escudo de WB ni el nombre tras dos décadas. Por aquel entonces, el sello era propiedad de Access Industries, de Len Blavatnik, que lo compró en 2011, y había pasado por grandes cambios en su liderazgo y catálogo.

El sustituto es un círculo. Warner Music Group dice que el icono sugiere un disco, un sol y un globo terráqueo, un guiño al pasado, presente y futuro del sello, y presenta la forma sencilla y la tipografía contundente del logo como creadas para el entorno digital. El eslogan sobre un sello nacido bajo el sol de California y como en casa en cualquier parte del mundo indica cómo debe leerse el círculo.

Los copresidentes Aaron Bay-Schuck y Tom Corson presentaron el cambio como una oportunidad para construir una identidad moderna y distintiva, y The Drum citó al equipo enraizando el círculo en los orígenes californianos del sello, nacido bajo el sol de California. La reacción de la industria recogida por Variety fue mixta: algunos expertos calificaron la marca de sosa o genérica, uno dijo que «it blows chunks», y otros elogiaron su fuerza gráfica como un nuevo comienzo.

La identidad fue obra de Emily Oberman y su equipo en Pentagram, crédito que aparece tanto en el anuncio del sello como en el informe de Variety. Se lanzó junto con el traslado a una nueva sede en el Arts District de Los Ángeles.

Variety explicó el plazo legal detrás del cambio. Cuando Time Warner vendió Warner Music Group en 2004 a inversores liderados por Edgar Bronfman Jr., al sello, fundado en 1958 como una división de Warner Bros. Pictures, se le permitió mantener el nombre y el escudo de Warner Bros. durante 15 años. Esos años se cumplieron. Los copresidentes del sello dijeron que, por primera vez, podían construir una identidad totalmente propia, y el anuncio describió el icono circular como un disco, un sol y un globo terráqueo a la vez. Un rediseño forzoso convertido en una declaración de independencia es de lo mejor que puede pasar en estas historias.

El propio sello evitó crear expectativas excesivas sobre la marca, diciendo que un nuevo logo no significa nada por sí solo y que la empresa siempre estará definida por sus artistas, música y personas. Es cierto, y también es el mejor argumento para un logo que hace muy poco: un disco sencillo envejece mejor que un escudo de cine prestado.