Android (2019)

En 2019, Android sumaba más de 2500 millones de dispositivos activos en todo el mundo, desde teléfonos hasta automóviles, relojes y televisores, con mayor penetración de usuarios en países como la India o Brasil que en Estados Unidos. El 22 de agosto, Google anunció una evolución de la marca hacia una mayor inclusividad y accesibilidad, empezando por su sistema de nombres.

Durante una década, cada versión se había bautizado con un postre siguiendo el orden alfabético. Google admitió que estas referencias no se entendían igual en todas partes: la L y la R no se diferencian en la pronunciación de varios idiomas, el concepto anglosajón de pie no se considera un postre en determinadas culturas y las nubes de azúcar o marshmallows apenas se consumen en gran parte del planeta. Así, Android Q se convirtió formalmente en Android 10, fijando un sistema de numeración tradicional en adelante. Sameer Samat, VP de gestión de producto, declaró a The Verge que recurrir a dulces dejaba fuera a parte del mundo en cada lanzamiento, mientras que los números son de comprensión universal, reconociendo además la dificultad que entrañaba encontrar un postre global con la letra Q.

El rediseño corrió a cargo del equipo de marca de Android en Google, encabezado por Aude Gandon, responsable global de marca. El robot, que a juicio de Gandon hace que Android se perciba como algo humano, divertido y cercano, pasó a ocupar una posición formal destacada dentro del logo. Se ajustaron las antenas y los ojos bajaron levemente su posición. El logotipo se modernizó pasando de verde a negro, dado que los estudios de Google revelaron que el texto verde generaba dificultades de lectura, en particular a personas con discapacidad visual; Gandon subrayó que las letras antiguas no superaban los requisitos mínimos en soportes reducidos. El tono verde redujo su componente amarillo y se integraron colores secundarios para abrir la paleta más allá del verde y el gris, reservando el color azul como nexo con los primarios de Google.

Dieter Bohn, en The Verge, encuadró el cambio en esa corriente extendida de empresas que transforman logotipos originales y con personalidad en propuestas homogéneas y asépticas.

Desde 9to5Google reconocieron de entrada que el aspecto resultaba familiar, explicando que en ese matiz radicaba precisamente la intención. La tipografía adoptó curvas tomadas de la silueta del robot combinadas con cortes rectos, afinando los trazos para resolver los problemas de lectura que las letras anchas previas causaban en pantallas pequeñas. El robot, que nunca había convivido formalmente integrado junto al nombre, pasó a colocarse siempre encima o al lado, con los ojos reubicados más abajo porque, según Gandon, una mirada alta resultaba poco expresiva. El verde incorporó matices azules para ganar contraste y vivacidad, mientras que la vieja combinación de verde y gris (calificada por Gandon como prácticamente una ausencia de color) se abrió por fin a nuevos tonos.

La observación sobre el logotipo tenía base: la tipografía es genérica. Sin embargo, el argumento de la accesibilidad estaba plenamente fundamentado y normalizar la presencia del robot junto al texto fue una decisión acertada: el robot siempre fue el verdadero símbolo de Android y el nuevo logo simplemente lo reconoce de manera oficial.