Dashlane

Dashlane, fundada en 2009, es un gestor de contraseñas e identidad que rellena contraseñas, datos de contacto y de facturación para que los usuarios no tengan que recordarlos. El nombre reflejaba la idea de mantener el tráfico en movimiento en un internet congestionado. Su antiguo logo combinaba un escudo, el tropo estándar del software de seguridad, con un antílope saltarín para el «dashing» de Dashlane. Para su décimo cumpleaños, la empresa lanzó lo que calificó como una actualización integral, diseñada por un equipo de Pentagram liderado por Eddie Opara, del equipo de socios, informaron Creative Bloq y AIGA Eye on Design.

La nueva marca es un monograma, la «D de Dashlane», hecha a partir de formas redondeadas similares a guiones. Pentagram dijo que los guiones son bloques de construcción para todo el sistema, evocando pantallas móviles, campos de formulario de autorrelleno y carriles en la superautopista de la información, y que la identidad juega con revelar y ocultar: incluso cuando no puedes ver Dashlane, está ahí. Joy Howard, responsable de marketing, dijo que la empresa ayuda a los clientes a revelarse y ocultarse a sí mismos y a sus datos. Creative Bloq encontró la D poco emocionante en estático, pero efectiva en movimiento, y lo suficientemente abstracta como para funcionar como patrón.

La tipografía pasó a ser GT Walsheim, que según Dashlane la alejó de una sensación demasiado tecnológica hacia algo más cálido y humano. La paleta se centra en un verde oscuro con un rosa complementario; Dashlane dijo que sus colores se resisten a volverse brillantes o llamativos porque lo último que quiere es interponerse en el camino de los usuarios. En los cuadros de inicio de sesión y campos de formulario, una pequeña D verde oscuro sustituyó al antílope azul, mientras que los colores de alerta se mantuvieron en rojo.

Creative Bloq juzgó la paleta no como la más atractiva, pero sí distintiva y funcional, y la identidad mucho más efectiva que la anterior.

El propio explicativo de Dashlane estaba dirigido a usuarios nerviosos. Todo funcionaría como antes, decía; la diferencia era que en los cuadros de inicio de sesión y campos de formulario la gente vería una pequeña D verde oscuro en lugar del impala azul. Los colores de alerta se mantuvieron en rojo para que las advertencias siguieran leyéndose como advertencias, mientras que los iconos se volvieron más audaces y amigables y las tipografías más cálidas y ligeras. Internet, decía, era aún más frustrante que en el lanzamiento de 2009, y la marca debería apuntar a una experiencia radicalmente más fácil. Mantener las alertas rojas es el detalle que muestra un pensamiento de producto real detrás del logo.

Deshacerse del escudo fue la decisión correcta; todas las marcas de seguridad poseen uno. La D de guiones es inteligente en animación y casi invisible como icono estático, lo cual, para una herramienta destinada a desaparecer en los formularios, puede ser exactamente lo correcto.