Warner Bros.

Warner Bros. presentó su escudo renovado en noviembre de 2019 sobre el depósito de agua de sus instalaciones de Burbank, ante más de 500 empleados y con un Bugs Bunny de esmoquin ayudando a retirar la lona durante el acto encabezado por Ann Sarnoff, CEO. La fecha miraba ya al centenario del estudio en 2023, con el objetivo de adaptar un emblema histórico al entorno del streaming y a las pantallas reducidas.

El escudo de 1993 acumulaba demasiado detalle, con una cinta cruzada con el nombre sobre el monograma WB, lo que dificultaba su uso en tamaños pequeños o soportes digitales. Pentagram lo redujo a lo esencial. La cinta desaparece para devolver el protagonismo al escudo y a las iniciales; la silueta exterior se redibuja siguiendo la proporción áurea y las letras W y B se depuran hacia formas más nítidas. El azul tradicional de Warner Bros. se aclara hacia un matiz más actual, reservando un tono algo más oscuro para el logotipo en busca de contraste. Una tipografía a medida inspirada en las formas del logo redondea el sistema.

El proyecto corrió a cargo de Pentagram bajo la batuta de su socia Emily Oberman, con Jeremy Mickel a cargo del desarrollo tipográfico.

El público no lo recibió con tanto entusiasmo. Un sondeo publicado tras el lanzamiento reveló que solo el 11 % de los encuestados prefería el nuevo logo, un dato que sus autores interpretaron como muestra del peso que la nostalgia tiene en marcas emblemáticas, mientras que Creative Bloq recopiló opiniones que lo consideraban soso o poco más que una mano de pintura.

Design Week detalló el problema técnico que resolvía el rediseño: los análisis confirmaban que el escudo de 1993, con su cartela, resultaba inviable en formatos diminutos y entornos digitales. Al suprimir la cinta, el escudo y el monograma se reconstruyeron sobre las proporciones de la sección áurea, manteniendo los rasgos distintivos de las letras pero eliminando artificios. Las curvas de la B sirvieron de base para la R de una nueva tipografía, Warner Bros. Condensed Bold, y se creó una versión con volumen para las cabeceras de películas y piezas promocionales. La intervención tenía la vista puesta en el centenario de 2023, y la plantilla fue la primera en conocerla cuando un Bugs Bunny de gala descubrió el diseño en el histórico depósito del estudio.

Así es como conviene actualizar las marcas con historia. El escudo sigue siendo inconfundiblemente Warner Bros., pero ahora rinde igual de bien como icono de una aplicación que pintado en un depósito de agua. Si algo se echó en falta fue el empaque teatral y recargado de la versión de los noventa, tan a tono con el poderío de los grandes estudios de cine. El nuevo resultado es más corporativo, pero infinitamente más funcional.