Discovery

Los canales de Discovery llegaban a más de 220 países y territorios, pero la red insignia nunca había tenido una imagen unificada en todo el mundo. El 1 de abril de 2019, lanzó un rebranding global bajo el eslogan «The World Is Ours», con promociones de estrellas de Deadliest Catch, Expedition Unknown y Alaskan Bush People cantando «Hooked on a Feeling». Lara Richardson, EVP de marketing del grupo en Discovery and Science, dijo que celebraba el legado de la marca mientras lo refrescaba para una nueva generación.

La agencia de diseño y branding Roger trabajó a partir de la convención existente de la «D» y el globo. Su idea fue que el espacio negativo de los continentes en un globo gráfico podía equilibrar bien el círculo para leerse como el asta de la «D». Tras probar proyecciones cartográficas abstractas y clásicas, el equipo eligió un diseño de mapa tradicional ajustado para encajar en el círculo, de modo que cada región del planeta aparece en la marca estática; en antena, el globo gira. Braden Wheeler, que trabajó en ello en Roger, dijo que el objetivo era aprovechar el valor de marca existente mientras se modernizaba y simplificaba.

El antiguo círculo con un logotipo pequeño dio paso a un logotipo en negrita con el globo dentro de la «D». Alrededor, Roger construyó el «D-Frame», una forma de mortaja tomada de la curva de la marca que enmarca las imágenes y los elementos de marca, y configuró el sistema en Sharp Sans de Sharp Type, elegida para adaptarse tanto a programas de reparación de camiones como a documentales sobre la vida salvaje.

La cobertura fue positiva; Transform describió el rebranding como un deleite sencillo.

The Hollywood Reporter cubrió el lanzamiento con el eslogan «The World Is Ours» y un conjunto de promociones en las que estrellas de Deadliest Catch, Expedition Unknown y Alaskan Bush People cantaban «Hooked on a Feeling». El logo en antena colocaba un globo giratorio dentro de la «D», y la versión estática mostraba todos los continentes. Lara Richardson lo enmarcó como un recordatorio de quién es Discovery en su esencia, extendido a una nueva generación. Un globo en una letra no es una idea atrevida, pero para una red en 224 países y territorios es, al menos, una idea honesta.

Es una evolución ejemplar. El globo en la «D» ya era de Discovery, y Roger lo hizo más simple, más legible y más literal a la vez, con todos los continentes presentes. El «D-Frame» es la herramienta más inteligente, dando a un canal que vive de imágenes una forma de marcarlo sin cubrirlo.