WNBA

El logo de silueta de la WNBA, conocido por todos como la «logowoman», siempre había seguido el ejemplo de la NBA: una jugadora dentro de un rectángulo. La versión utilizada desde 2013 la situaba en una caja naranja junto a un «wnba» en minúsculas y contorneado.

El 8 de abril de 2019, la liga presentó una nueva identidad construida con la consultora Sylvain Labs. La directora de operaciones, Christy Hedgpeth, dijo a AP que el trabajo comenzó con la estrategia, dirigida a un público mucho más joven, «the 16-to-34 millennials, who are very diverse, very socially conscious, engaged in issues of today». Sylvain afirma que trabajó con las jugadoras en todo momento, y sus créditos incluyen a Katie Sadow en el diseño principal y a Cole Nielsen en la dirección creativa, con una tipografía variable creada junto a Hélène Marian y Production Type.

El gran cambio es la caja, o mejor dicho, su ausencia. «They took the silhouette out of the box which is a massive breakthrough», dijo Hedgpeth, añadiendo que la nueva figura es «more athletic, longer physique». Hizo la comparación explícita: «The NBA logo, there’s a rectangle around him, he’s in a box... She had a box around her. The box is going away». La figura lleva ahora el pelo recogido en un moño, lo que Hedgpeth dijo que fue una gran parte de la conversación, y se sitúa junto a un «WNBA» sólido y pesado en mayúsculas.

Debido a los plazos de producción, el nuevo logo no llegó a los uniformes y balones hasta la temporada 2020, pero apareció en todas partes de inmediato. La reacción inicial fue cálida. Howard Megdal escribió que estaba «Hearing only great reviews», y el propio Doug Feinberg de AP miró hacia un argumento diferente: «Waiting for the outcry that everyone’s calling the new wnba logo logowoman and the nba is just called logo».

Es un buen ejemplo de un pequeño cambio gráfico que conlleva una gran idea. Eliminar un rectángulo hizo más por separar a la WNBA de la NBA que lo que podría haber hecho un nuevo nombre.