TV Brasil

TV Brasil, el canal de televisión pública brasileño, presentó un nuevo logo al personal el lunes 25 de marzo de 2019. La columna de Patrícia Kogut en O Globo, en un informe de Rafaela Santos, señaló que la dirección lo presentó a los empleados ese mismo día: el azul había desaparecido, sustituido por el verde y el amarillo, los colores de la bandera nacional. Los carteles llevaban la frase «Chegou a hora da TV Brasil brilhar e você faz parte desta mudança», aproximadamente: ha llegado la hora de que TV Brasil brille y tú eres parte de este cambio.

La redacción de RD1, informando dos días después, añadió el contexto. El canal público se había visto inicialmente envuelto en rumores de que sería cerrado una vez que el gobierno de Jair Bolsonaro asumiera el cargo, y ahora parecía haber ganado un indulto y un nuevo aspecto. El nuevo logo debutaba esa semana como parte de los cambios bajo la nueva dirección. El azul que había dominado desde el lanzamiento del canal fue abandonado en favor del verde y el amarillo, que RD1 señaló que eran utilizados exhaustivamente por el gobierno de Bolsonaro. La marca también se volvió más sencilla, con un estilo plano.

RD1 situó el logo entre cambios más amplios desde principios de 2019, en la programación y en el liderazgo del canal, incluido el anunciado regreso de «Sem Censura», un programa de entrevistas que había sido un éxito en la cadena y que había sido cancelado. Ninguno de los informes dio una explicación oficial para el diseño más allá del llamamiento a brillar del cartel del personal.

Pasar al estilo plano era una actualización técnica necesaria, y las marcas más sencillas funcionan mejor en pantallas de todos los tamaños, desde teléfonos hasta la pared del estudio. La elección del color es el problema. El verde y el amarillo son los colores de Brasil, pero en 2019 eran también la firma visual de un gobierno concreto, como señaló RD1. La independencia de una cadena pública se señala en parte a través de su identidad, y adoptar la paleta favorita de la administración gobernante en la misma temporada en que cambió su liderazgo envía exactamente el mensaje equivocado, por muy patriótica que sea la intención. Una cadena nacional debería parecerse al país, no al gabinete, y debería seguir pareciendo correcta después de las siguientes elecciones, gane quien gane. Este fue diseñado para una sola temporada.