Schibsted

Schibsted acababa de separar su negocio internacional de clasificados en Adevinta, y Dag Robert Jerijervi, de Kampanje, informó de que la empresa llevaba tiempo queriendo una nueva imagen, pero esperó hasta estar restablecida bajo la dirección de Kristin Skogen Lund, CEO. El 11 de septiembre de 2019 se lanzó el resultado. Los carteles del edificio VG en Oslo y un cubo en el tejado de su oficina de Estocolmo se cambiaron de la noche a la mañana.

El anuncio de la empresa enumeraba los cambios. El nuevo logotipo es el nombre completo, Schibsted, para que la empresa sea más fácil de reconocer, eliminando Media Group para abarcar todas sus áreas de negocio. La S mayúscula se convierte en un símbolo por sí mismo, hay una nueva paleta de colores que puede ser discreta o llamativa, y el patrón dentro de la S es un elemento de marca en sí mismo. Kampanje informó de que el antiguo azul sobrevivió en la paleta y que Ann Axelsson, responsable del proyecto, dijo que el antiguo logotipo, hecho de varias partes, había sido difícil de usar.

El concepto vino de la agencia de Estocolmo Bold, acreditada tanto en el comunicado como por Kampanje. Oskar Lübeck, del equipo fundador de Bold, dijo que la empresa son sus partes, sus marcas de producto, lo que llevó a «la fuerza unificadora»: los puntos o píxeles de la S fluyen juntos para mostrar la cooperación como una de las mayores oportunidades de Schibsted. Estratégicamente, según el comunicado, Schibsted pasaba de ser una marca oculta a una marca familiar más visible y unificadora, apoyando un inicio de sesión común en Schibsted.

Kampanje también puso una cifra: unos seis millones de coronas, incluyendo consultores e implementación. El comentarista de diseño Geir Arne Skomsøy dijo a la revista que el antiguo símbolo estaba anticuado, evocando una rotativa arraigada en el pasado de la impresión, y elogió la solución tipográfica simplificada con su S de dos semicírculos que se encuentran en una unión pixelada.

Tiene razón en que la antigua marca parecía una empresa de impresión, y eliminar Media Group es honesto con un negocio que es más que periódicos. La S pixelada es un detalle decente y propio. Pero la «fuerza unificadora» es una diapositiva de estrategia, no una idea que un lector de sus periódicos vaya a notar nunca, y una marca familiar solo funciona si los miembros de la familia aceptan llevarla. Por seis millones de coronas, al menos el experimento fue barato.