Staples

El antiguo logo de Staples escondía su idea dentro del nombre: la «L» del logotipo rojo estaba dibujada como una grapa, doblada para que la palabra siguiera siendo legible. Creative Bloq señaló que el diseño «había tenido éxito durante más de 25 años».

A principios de abril de 2019, la empresa lo sustituyó como parte de un impulso para reposicionarse como «The Worklife Fulfillment Company», en palabras de TWICE. Chain Store Age informó de que «sustituyó su logo de la L inclinada por una marca simplificada cuyo componente principal es una grapa real». Retail Dive dijo que la tipografía se refinó para ser más «amigable y accesible», y citó el comunicado llamando al icono «una representación más directa del nombre de Staples».

«Nuestro nuevo logo es simbólico del compromiso que asumimos con nuestros clientes: ellos son innovadores, solucionadores de problemas con visión de futuro, y es importante que sepan que nosotros también lo somos», dijo Marshall Warkentin, responsable de marketing. El logo llegó con cinco nuevas marcas blancas: Tru Red, NXT Technologies, Coastwide Professional, Union & Scale y Perk, y nuevas páginas sociales bajo #WorklifeSolutions. No se nombró ningún estudio de diseño en la cobertura.

La presentación en sí se convirtió en la historia. Un vídeo interno de empleados vitoreando el nuevo logo se difundió en línea, con un espectador llamándolo «el mejor vídeo jamás hecho» y otro describiendo a los empleados «dando a su nuevo logo corporativo... una ovación de pie».

El símbolo provocó una broma recurrente. Creative Bloq preguntó: «¿Es una grapa? ¿Es una mesa?». En X, una persona escribió: «¿El nuevo logo de Staples es... una mesa?» y otra señaló que «la palabra 'staples' se convierte fácilmente en 'tables'».