Tubi

Tubi, el servicio de streaming gratuito con publicidad de Fox, lanzó una nueva identidad de marca el 28 de febrero de 2024, según Variety y The Verge, mientras se preparaba para lanzarse en el Reino Unido y otros mercados europeos. Variety señaló que el trabajo se desarrolló con una consultora de diseño londinense.

El nuevo logo muestra el nombre en un color llamado Hello Yellow, que según el vicepresidente de diseño de Tubi representa la emoción del descubrimiento, sobre un morado que la empresa llama «Turple». El círculo en la T hace un guiño a la madriguera de Tubi de sus anuncios de la Super Bowl de 2023, en los que conejos gigantes lanzaban a la gente a agujeros, con la idea de que los espectadores se pierden en una vasta biblioteca. Un nuevo eslogan acompaña: «See you in there». El logo sonoro, comparado por Variety con el «tudum» de Netflix, mezcla instrumentos reales y sintéticos con un coro de voces cantando el nombre, y buscaba sonar brillante y divertido. The Verge destacó también una animación de rebote.

Nicole Parlapiano, responsable de marketing, dijo a Variety que escalar globalmente requiere iconografía visual en lugar de solo texto, y que el sistema pretendía unir programación, producto y marca en cada punto de contacto. Afirmó que el crecimiento de Tubi era más fuerte entre audiencias jóvenes y multiculturales, y que la marca debía sentirse divertida, audaz y atractiva. Variety citó cifras de Nielsen que situaban a Tubi en el 1,5 % del consumo de televisión en EE. UU. en enero de 2024, por delante de Max, Roku Channel, Paramount+ y Pluto TV.

The Verge encontró la app prácticamente igual en su uso. Bromeó diciendo que Tubi podría haber visto la probable desaparición de Freevee y decidido que sus colores no debían desperdiciarse. El informe de CNET completó el antes y el después. El nuevo logo mantuvo el morado, pero cambió los tonos naranja y rojo por un amarillo neón. El fondo negro de la pantalla de inicio de la app dio paso al morado característico. El nuevo eslogan, «See you in there», se apoyó en el tema de la madriguera. Nicole Parlapiano, responsable de marketing, describió la experiencia pretendida como audaz y traviesa.

DixonBaxi dice que el logo «hace un guiño sutil a la madriguera», y los colores de Tubi son amarillo sobre morado. Variety informó de que el logo sonoro tiene un coro de voces cantando el nombre. Este último punto es nuestra observación: la madriguera es una idea potente y propia, y el amarillo sobre morado es llamativo, lo que encaja con la televisión gratuita. El logo cantado es la apuesta más atrevida.