Pluto TV (2024)

En enero de 2024, el servicio de streaming gratuito de Paramount, Pluto TV, completó una actualización de marca y se preparó para mostrarla durante la retransmisión de la Super Bowl en CBS, Nickelodeon y Paramount+. El sitio de prensa de Paramount publicó el nuevo logotipo y los activos de marca bajo el título «Brand Refresh 2024».

Deadline informó sobre el razonamiento. Fuentes internas dijeron que el objetivo era posicionar a Pluto como el progenitor de la televisión en streaming gratuita y con publicidad, la categoría conocida como FAST, y la actualización coincidió con el décimo aniversario del debut de Pluto como sitio web beta en marzo de 2014. FAST se había convertido en un negocio multimillonario con unos 1500 canales compitiendo por la atención.

Internamente, dijo Deadline, se describió a Pluto entrando en su tercer acto: el primero fue su surgimiento como startup, el segundo su adquisición por Viacom en 2019.

Los detalles del diseño provinieron de Deadline y del propio comunicado de Paramount. La actualización, supervisada por una firma de diseño externa, abarcó un nuevo logo, tipografía y gráficos en movimiento destinados a un aspecto audaz y simple con una paleta más brillante; el logo mantiene su tipografía característica pero cambia de forma y ubicación, y pasa a un nuevo amarillo primario que la empresa bautizó como Plutonium. En un guiño a Paramount, la nueva tipografía está inclinada 22 grados, el número de estrellas alrededor del logo de la montaña del estudio. El gráfico en movimiento del logo orbita, una referencia al planeta y a la idea de ayudar a los espectadores a encontrar su órbita. El anuncio de la Super Bowl, «Couch Potato Farms», se emitió el 11 de febrero y dio inicio a una campaña de meses de duración en televisión lineal, televisión conectada, radio, publicidad exterior y redes sociales, con activaciones en Las Vegas en torno al partido.

La estrategia tiene sentido. Cuando una categoría que tú mismo fuiste pionero se llena de servicios similares de todas las empresas de medios, el movimiento obvio es reclamar la historia de origen. Un espacio en la Super Bowl es una forma cara de decir «estuvimos aquí primero», pero es una forma contundente.

El valor de Pluto reside en ser la opción gratuita familiar, y una nueva imagen dramática socavaría la pretensión de ser el original. El verdadero trabajo aquí es el posicionamiento; el logo solo necesita verse actual en una pantalla de televisión frente a una audiencia muy grande.