VEEPS

Veeps, fundada en 2018, retransmite conciertos y eventos en directo y bajo demanda, y es la plataforma oficial de livestreaming para espectáculos de Live Nation y Ticketmaster, con actuaciones de artistas como Childish Gambino y Coldplay. Creciendo rápido, tenía una identidad que adoptaba el enfoque neutro de muchas marcas tecnológicas y ya no encajaba, informó Creative Review. Contrató al estudio neoyorquino Porto Rocha para un sistema nativo digital y basado en el movimiento que le permitiera mostrarse como un líder en entretenimiento.

El primer enfoque fue un logotipo a medida que toma prestado del diseño editorial musical: un logo en negrita y mayúsculas con un toque de personalidad, fuerte en una tarjeta de título y simplificado a una V distintiva para cierres. El color pasó del blanco y negro al escarlata brillante y carmesí profundo, elegidos para aportar energía y para vincularse con el indicador rojo de LIVE.

La tipografía es el otro elemento central. Porto Rocha dibujó una tipografía display a medida, Veeps Ruder Plakat, con suficiente personalidad para ser reconocible y suficiente neutralidad para funcionar en todos los géneros, de modo que las marcas de los propios artistas puedan tomar la iniciativa. Saans, una sans precisa y utilitaria, la apoya. El producto también se actualizó: con vídeo 4K y sonido Dolby Atmos disponibles para los espectáculos en directo, el equipo añadió un módulo de chat en directo, un modo oscuro cinematográfico, momentos de metraje a sangre y componentes de interfaz translúcidos para que los espectadores puedan acercarse más al escenario.

Creative Review enmarcó el trabajo como una renovación de imagen para igualar el éxito de la empresa.

Vincular la paleta al punto de LIVE es una idea ingeniosa y funcional; hace que el color de la marca sea lo que los usuarios buscan. El logotipo tiene actitud sin luchar contra los artistas, que es el verdadero brief para una plataforma cuyas estrellas son las marcas de otras personas.