Max (antes HBO Max)

Warner Bros. Discovery fusionó HBO Max y discovery+ en un solo servicio y lo lanzó en EE. UU. el 23 de mayo de 2023, como Max. JB Perrette, quien dirigía el streaming global, dijo que la marca señalaba un cambio de dos productos más estrechos a una oferta más amplia para todos. Casey Bloys, de HBO, argumentó que HBO era una marca premium no diseñada para llevar programas de telerrealidad, comida y hogar, y Perrette añadió que HBO tendría un lugar privilegiado en el producto en lugar de ser llevado al límite.

La identidad surgió de una colaboración de un año con el estudio londinense DixonBaxi bajo la idea «Where our world meets yours». El logotipo en minúsculas combina la diana de la o de HBO con las curvas del escudo de Warner Bros.; Karun Agimal, responsable de diseño, dijo que se eligieron las minúsculas para equilibrar la confianza con la calidez. La diana dentro de la a se convirtió en «The Spotlight», un dispositivo gráfico deliberadamente discreto para carteles, tráilers y la aplicación. Max Sans, dibujada con la fundición F37, se extiende de lo cinematográfico a lo estridente. El morado, fuertemente vinculado a HBO Max, dio paso a un azul vibrante extraído del clásico azul de Warner Bros., manteniendo el degradado y añadiendo colores de acento. Zelig creó un logo sonoro de tres latidos, y el estudio rediseñó las marcas Max Original y HBO Original.

La reacción al nombre ahogó al diseño. Creative Bloq dijo que el rebranding estaba siendo destrozado, con usuarios lamentando la pérdida del nombre HBO y burlándose del eslogan. En Fast Company, Debbie Millman lo llamó el error de marca de la década, aunque los expertos a los que preguntó no fueron unánimes. Vulture escribió un elogio para el morado de HBO Max, llamando al azul de Max solo otro azul de streaming.

El nombre no duró. En mayo de 2025, Warner Bros. Discovery anunció que traería de vuelta a HBO, argumentando que ninguna marca había representado la narración de calidad con tanta consistencia como HBO, y en julio de 2025 el servicio volvió a ser HBO Max, terminando la era Max después de unos dos años.

El oficio es bueno: la a con diana es una pieza de herencia ordenada y el sistema es limpio y legible. Pero el trabajo de identidad no puede arreglar una estrategia que tira por la borda el nombre más valioso de la televisión, y elegir el mismo azul que la mitad del mercado hizo que la pérdida fuera más visible, no menos.