sweetgreen

sweetgreen comenzó en 2007 como una pequeña tienda de ensaladas en Washington DC y creció hasta convertirse en una cadena de más de 120 restaurantes. Su antiguo logotipo era un nombre en minúsculas, ligero y ampliamente espaciado, en color gris.

El 26 de mayo de 2021, la empresa presentó «una nueva identidad de marca para reimaginar la comida rápida», desarrollada con la consultora de estrategia y diseño Collins y su equipo en plantilla dirigido por Thomas Wilder, responsable de la dirección creativa ejecutiva. Nathaniel Ru, del equipo fundador, dijo que la empresa quería que la identidad «ayudara a reimaginar cómo se ve la industria de la comida rápida en los próximos años».

El logotipo se mantuvo en minúsculas pero se volvió más pesado y compacto. Es «un logotipo redibujado creado en colaboración con MCKL Type, Collins y el estudio de marca en plantilla», informó It's Nice That, y basado en SweetSans, una sans serif a medida de Jeremy Mickel de MCKL Type «inspirada en la señalética que se encuentra por todo Los Ángeles, específicamente alrededor del embalse de Silver Lake». Wilder calificó las nuevas marcas como «más audaces, más fuertes». Grenette, una serifa de Colophon, se unió como segunda tipografía.

Alex Wallace, de Collins, destacó la continuidad: el sistema «se basa en lo que ya era fuerte» y «seguirá sintiéndose familiar para cualquiera que ya ame la marca». El despliegue abarcó el diseño de las tiendas, la señalética, el envase, los productos digitales y los nuevos uniformes, y el primer vistazo se produjo en una campaña con Naomi Osaka, la primera atleta embajadora de la marca.

El mundo del diseño tomó nota. MCKL compartió el «Nuevo logo y fuentes en colaboración con @wearecollins», y la cuenta de un inversor lo resumió como «Lookin' good @sweetgreen».