Pringles (2021)

Julius Pringles, Mr P, fue dibujado por primera vez por Arch Drummond en Nueva York en 1967 y había pasado por seis aspectos desde entonces. El más reciente, con un peinado con raya y un rostro detallado, tenía 20 años, y Della Lawrence, que dirigía la creatividad de JKR, dijo que no era apto para el entorno digital: era difícil de usar en tamaños pequeños. El rediseño se desplegó durante un año, en partes de Asia y por etapas en EE. UU., llegando a las estanterías del Reino Unido en septiembre de 2021 para el 30 aniversario del lanzamiento de Pringles en el Reino Unido.

El nuevo Mr P es plano, pierde el pelo y gana unas cejas audaces y expresivas y una pajarita roja de gran tamaño. El logotipo ha sido rediseñado y se sitúa dentro de la pajarita, por lo que la mascota y el nombre forman ahora un solo lockup. Las latas se iluminaron, dando más protagonismo a los sabores y a la patata apilable. Pete Matthews, responsable de diseño de marca de Pringles, dijo que el objetivo era simplificar y modernizar sin perder el aspecto icónico de la marca.

Lawrence explicó la estrategia de forma sencilla: Mr P es lo que hace que Pringles sea distintiva, así que el trabajo consistía en darle vida y ponerlo en el centro del rebranding. Pringles añadió su propia broma, señalando que a sus 54 años seguía pareciendo guapo.

El corte de pelo se convirtió en el titular en todas partes, y los lectores de Design Week fueron duros: uno dijo que el bigote ahora se leía como una boca de forma extraña, otro dijo que Mr P parecía un personaje de Peanuts llorando. Un comentarista lo defendió como una preparación para el futuro en mercados que restringen el marketing de personajes en la comida basura.

Transform añadió la aritmética de una larga vida: Mr P tenía 54 años en el momento de este rediseño y ya había tenido seis aspectos desde que se lanzó Pringles, cada uno adaptado a su momento. Este le permitió envejecer con gracia, sin pelo y con cejas más marcadas, mientras que las latas pasaron a un burdeos brillante con un logotipo blanco más sencillo e imágenes nítidas que mostraban la pila. El objetivo declarado de la marca era modernizar sin perder una identidad visual que la gente ya conocía, que es el único encargo sensato para un rostro tan familiar.

El diseño es correcto en sus propios términos. Un rostro plano y audaz con un accesorio fuerte funciona en la pantalla de un teléfono y en una estantería abarrotada, y plegar el logotipo en la pajarita es inteligente. Lo que pierde es el leve absurdo del antiguo Mr P; el nuevo es más limpio, más ruidoso y ligeramente más genérico.