UEFA Europa League

Para la temporada 2021-22, la UEFA reestructuró su segunda competición de clubes. La Europa League, con su formato actual desde 2009, pasó de 48 a 32 equipos, y se creó un tercer nivel, la Europa Conference League, para otros 32. Ambas necesitaban una identidad que las distinguiera pero que las mantuviera unidas.

El estudio londinense Turquoise, que ya había trabajado con la UEFA anteriormente, ganó el concurso. Gareth Mapp, responsable de la dirección creativa, explicó que la Europa League debía transmitir una mayor competitividad al contar con menos equipos, mientras que su nueva hermana debía expresar un carácter más abierto e inclusivo.

El recurso compartido es la onda de energía («energy wave»), incorporada a la Europa League en 2015 para representar el clamor de la afición; Mapp señaló que el equipo quería evitar los recursos genéricos de balones y futbolistas. Los dos logotipos se dividen según las líneas de sus trofeos: geometría angulosa para la Europa League y curva para la Conference League, cuyo trofeo es más fluido. Se mantuvo el naranja de la Europa League pero se unificó, tras la aparición de demasiadas variantes, mientras que la Conference League adoptó un verde brillante. Las tipografías Europa Title y Europa Nuova se conservaron para dar cohesión, el himno existente se extendió a la nueva competición y los logotipos se simplificaron y ganaron peso para funcionar mejor como moscas de televisión y avatares en redes sociales.

Design Week publicó el trabajo el 23 de junio de 2021, antes de su despliegue en gráficos de retransmisión, vallas publicitarias, merchandising y redes sociales a partir de la nueva temporada.

Design Week detalló la lógica del proyecto. La Europa League se reducía de 48 a 32 equipos y sumaba una hermana menor, de tercer nivel, por lo que una marca debía sentirse más competitiva y la otra más abierta. Ambas comparten la onda de energía («energy wave») presentada en 2015 para sugerir los cánticos de los aficionados, mientras que los logotipos toman su geometría de los trofeos: angulosa para la Europa League y curva para la Conference League. Se ajustó el naranja, la recién llegada recibió un verde vibrante y los logotipos se simplificaron para funcionar como moscas en pantalla y avatares sociales. Crear una familia basada en las formas de los trofeos en lugar de en balones de fútbol es un ejercicio de contención de agradecer.

Se trata de un diseño de sistema disciplinado más que de una declaración de intenciones. Derivar cada logotipo de su trofeo es una idea limpia y justificable, y los logotipos con más peso solucionan un problema real de emisión. El coste es la personalidad: la Europa League sigue pareciendo la hermana pequeña de la Champions League, algo que, para ser justos, es exactamente lo que es.