Nubank (Nu)

El 17 de mayo de 2021, Nubank reveló un nuevo logo. El propio anuncio de la fintech brasileña lo resumió como un morado ligeramente diferente, curvas más suaves en el logo y una marca más representativa de su fase actual, reflejando su viaje, su madurez y lo que estaba por venir.

Adnews informó de que la empresa eligió hacer el logo más simple y redondeado, rellenando con blanco la palabra «nu» que anteriormente era un contorno. Dijo que la nueva marca aparecería en redes sociales, el sitio web, correos electrónicos, publicidad y las tarjetas, y citó a especialistas describiendo la tendencia hacia el minimalismo como una forma de fortalecer una marca que es lo suficientemente fuerte como para ser recordada con símbolos simples y pocos colores.

Canaltech añadió que el logo, con formas suaves y un tono de morado ligeramente diferente, se usaría en cada punto de contacto con los más de 38 millones de clientes de la empresa, con actualizaciones desplegándose en los meses siguientes. Nubank escribió que sus colores daban a las letras mayor peso, haciendo la lectura más accesible y representando sus productos más maduros.

El morado es el activo que todos asocian con Nubank, y la actualización lo mantiene acertadamente. Lo que cambia es la actitud. Las letras con contorno se sentían como un boceto de startup; la marca rellena y redondeada parece una institución, que es en lo que se ha convertido un banco con decenas de millones de clientes.

La sección de tecnología de Estadão, escribiendo el día del lanzamiento, el 17 de mayo, describió el cambio de cerca. El nuevo morado es más llamativo que el anterior, mientras que las curvas del «nu» son más fluidas y menos cuadradas, y de cerca las letras se leen como dos cintas giradas en un movimiento casi infinito. Los trazos son más pesados, destinados a señalar madurez y cercanía con los clientes. El periódico señaló que Time acababa de nombrar a Nubank entre sus 100 empresas más influyentes, y que la actualización llegaría a la aplicación, sitio web, canales sociales, blog y correo electrónico en los meses siguientes. Madurar sin volverse gris: un resultado justo para una fintech con una audiencia joven enorme.

El riesgo con el suavizado es la insipidez, y las nuevas curvas están cerca de ser genéricas. Pero en una tarjeta, un icono de aplicación y una valla publicitaria, es tranquilo, legible e inequívocamente Nubank.