CNET

CNET ha cubierto tecnología desde 1994. El 27 de abril de 2022, anunció un rebranding con una nueva identidad y diseño de sitio web, a medida que se expandía más allá de la tecnología hacia el dinero, el hogar, el bienestar, la cultura, los coches y el clima. La empresa afirmó que una investigación entre más de 3000 consumidores de medios demostró que la gente valora las fuentes de las que puede depender, y su jefe de contenidos dijo que la confianza no cambiaría.

CNET se asoció con Collins para el trabajo, informaron la empresa y Design Week. Design Week dijo que el objetivo era convertir un sitio de reseñas tecnológicas en una marca de noticias editorial y de confianza. Un director creativo de Collins lamentó los interminables ciclos de noticias de 60 segundos y la manguera de información, y dijo que se suponía que el progreso debía mejorar la vida moderna.

Para diferenciar a CNET, el estudio miró hacia el periodismo televisivo de las décadas de 1950 a 1970, una época en la que, argumentó, la prensa era más respetada y la confianza pública alta, y hacia lo que la gente de esa época imaginaba que sería el futuro. Eso produjo una ilustración audaz, surrealista y casi de ciencia ficción para el marketing; CNET dijo que se contrató a un ilustrador y artista como parte de la nueva expresión. Sentinel, una tipografía slab serif, se convirtió en la principal por su tono autoritario y amable, y como un sutil guiño a las serifas del logo original de CNET. El rojo característico se iluminó para sentirse fuerte y llamativo sin abrumar. El rebranding también trajo ilustración personalizada, gráficos en movimiento, nueva navegación y una extensión de navegador de CNET Shopping.

El ambiente retro-futurista encaja bien con una marca que literalmente creció con internet.

It's Nice That se centró en el logotipo. Una tipografía serif personalizada ajusta las cuatro letras a las proporciones de un cuadrado, recortando las serifas exteriores y sustituyendo la sans serif en minúsculas que CNET había utilizado durante unos 30 años. Tom Elia, que dirigía la creatividad de Collins, dijo que era casi como crear un medio de noticias completamente diferente mientras se seguía llamando CNET, y el estudio situó la marca frente a publicaciones partidistas por un lado y fábricas de clickbait por el otro. Una cabecera cuadrada es una señal fuerte de seriedad; la prueba es si el periodismo que hay debajo puede seguir el ritmo de la tipografía.

Tomar prestada la autoridad de los informativos de la edad de oro para un sitio cuyo negocio son las reseñas de productos y las ofertas es un salto mayor. La tipografía y el rojo son seguros, y las ilustraciones son encantadoras. Si la confianza puede diseñarse o si debe ganarse con la cobertura, es la pregunta que la identidad no puede responder.