Linktree

En junio de 2022, Linktree, la empresa pionera en la herramienta «link-in-bio», presentó un rediseño. Su propio anuncio indicaba que el diseño original de 2016 había llevado a la marca a más de 24 millones de usuarios, pero que la empresa necesitaba algo orientado al futuro, flexible y capaz de contar muchas historias diferentes. El trabajo fue dirigido internamente junto a la agencia de diseño COLLINS, que Tubefilter señaló como bien conocida por su trabajo con Spotify.

Tubefilter describió la nueva imagen como definida por colores brillantes, una tipografía sans-serif característica y un enfoque en la conectividad, y observó claras similitudes con el diseño visual de Spotify, con toques de color y letras grandes. Linktree afirmó que la mayor diferencia era el enfoque en las personas y las personalidades de su audiencia: el diseño antiguo representaba la función simple del producto, el nuevo pone a los creadores en primer lugar.

Los detalles son prácticos. Se diseñó una tipografía a medida, Link Sans, para una accesibilidad óptima en todos los idiomas, de modo que pueda coexistir con otros alfabetos con una interferencia mínima. La paleta es potente, decidida y expresiva, basada en el color de marca Canopy green, cumpliendo todas las combinaciones con los estándares de accesibilidad AA. B&T enmarcó el rediseño como la recreación de la identidad de Linktree a través de una serie de herramientas y funciones nuevas.

La comparación con Spotify es justa, y no del todo un cumplido. Los colores llamativos y la tipografía enorme se han convertido en el lenguaje predeterminado de las plataformas de creadores, por lo que Linktree parece actual en lugar de singular.

El propio blog de Linktree contó la historia de su tipografía. Nick Humphreys, del equipo fundador, del equipo de diseño que dirigió el rediseño, disfrutaba navegando por nuevos Linktrees en su tiempo libre y encontró una cuenta recién creada de ATS Type, una fundición tipográfica de Melbourne, donde tiene su sede Linktree. Esa conversación llevó a Link Sans, una tipografía creada para coexistir con alfabetos chinos, japoneses, cirílicos y devanagari. Encontrar a tu diseñador tipográfico entre tus propios usuarios es una buena pieza de mitología de marca, y para un producto utilizado en todo el mundo, una tipografía multilingüe es una decisión práctica más que decorativa.

Pero el trabajo de accesibilidad es real, y una tipografía creada para muchos alfabetos es un compromiso serio para un producto utilizado en todo el mundo. La identidad encaja con el negocio: es un marco para el contenido de otras personas, no el contenido en sí.