Patreon (2023)

Patreon anunció una nueva identidad de marca el 4 de octubre de 2023, junto a una aplicación rediseñada y nuevas funciones. La empresa declaró que quería una marca centrada en el movimiento para un mundo digital, lo suficientemente adaptable para que cualquier creador la hiciera suya.

La pieza central es un logotipo sin forma canónica. Patreon lo describió como un objeto dinámico en constante movimiento, una «P» en 3D abstracta con texturas y colores fluidos e irregulares que cambia en respuesta a su entorno. Incluso en lugares estáticos cambia: se incluirán nuevas versiones como iconos de aplicaciones y en merchandising, y en impresos siempre se capturará en un momento diferente de su movimiento. Wolff Olins lideró la identidad, según informaron Fast Company e It's Nice That, con David McLeod, especialista en 3D. Dinamo creó un logotipo variable que puede ser más pesado cuando Patreon necesita destacar y más ligero cuando debe ceder protagonismo a los creadores, junto a una tipografía principal con geometría clásica y fuentes secundarias que pueden adaptarse al estilo de un creador.

La reacción fue animada. It's Nice That dijo que el logo se adentraba en el territorio de Mr. Blobby y acumuló comparaciones desde una mancha de tinta hasta el bebé de Eraserhead. Fast Company dijo que el lanzamiento incendió un rincón de internet, comparando la forma con un hígado, y rastreó el enfoque hasta el largo hábito de Wolff Olins de crear logos que cambian de forma, desde Aol hasta Oi, Zocdoc y Tate Modern, contando al menos ocho identidades de este tipo en una década.

Ese linaje es el problema y el punto clave.

It's Nice That resumió la premisa y luego la puso a prueba. Patreon declaró que no hay un logo definitivo, solo un objeto dinámico en constante movimiento, una «P» empujada, en palabras de la revista, al territorio de Mr. Blobby. En impresos siempre se capturaría en un momento ligeramente diferente, y los iconos sociales se cambiarían regularmente. La empresa argumentó que las marcas estáticas con uno o dos colores pertenecen a los estantes de las tiendas del siglo XX, y que una marca nativa de las pantallas puede animarse, adaptarse y cambiar de color. Esa es una tesis razonable; si una mancha sin forma construye reconocimiento es la pregunta abierta.

Un logotipo que nunca es igual es una idea coherente para una plataforma cuyo producto es la creatividad de otros, y el logotipo variable que se encoge para dejar que los creadores lideren es realmente reflexivo. Pero la mancha en sí misma se lee como una moda de renderizado 3D de su momento, y su ascendencia hace que se sienta menos como Patreon y más como Wolff Olins. Es memorable, sin embargo, lo cual no es el caso de la mayoría de las plataformas de creadores.