Reddit

La marca de Reddit carecía de una definición clara desde el lanzamiento de su aplicación y el rediseño de escritorio de 2017. En noviembre de 2023, la compañía anunció su intención de crear una marca más integrada, intuitiva y global, centrada en el elemento diferencial de la plataforma: la conversación.

El momento elegido fue complejo. El despliegue comenzó el 29 de noviembre de 2023, meses después de un conflicto entre los moderadores y la empresa por los cambios en la API que afectaron a las aplicaciones de terceros, y en medio de rumores sobre su salida a bolsa; Reddit empezó a cotizar en marzo de 2024. La directora de marketing, Roxy Young, explicó a Fast Company que, desde su llegada en 2017, la marca había sido como «a house you keep adding onto, until the foundation was straining». El responsable de creatividad de marca, Tavish, quien también diseñó el logo de 2016, presentó el trabajo a los usuarios en r/reddit.

Snoo, la mascota alienígena, es el cambio más visible. Ahora cuenta con una versión 3D, pulgares oponibles por primera vez y una serie de poses tipo emoji. El logotipo sitúa a Snoo dentro de un bocadillo de conversación, que se convierte en el elemento central del sistema: se estira para adaptarse al nombre de un subreddit o a un comentario largo, y se apila verticalmente para albergar imágenes y titulares. La tipografía es totalmente nueva: Reddit Display, cuyos contadores tienen forma de pequeños bocadillos y que compone el logotipo, y Reddit Sans, una tipografía funcional con una altura de la x grande y formas de letras diferenciadas que Reddit pretende liberar como código abierto. Al OrangeRed se suman el GuavaPink, LimeGreen, BananaYellow y JuniperBlue.

El trabajo fue realizado por Pentagram, bajo la dirección de Natasha Jen, del equipo de socios, tal como informaron Fast Company y Creative Bloq.

Natasha Jen reconoció la tensión del encargo: por un lado, los objetivos de marca a largo plazo y, por otro, una comunidad acostumbrada a remezclar la marca libremente. La respuesta de Reddit fue devolverles el material. Snoo se distribuye como un modelo 3D articulado y posable en Blender de código abierto, y la familia Reddit Sans es gratuita. La reacción fue mixta; muchos lo interpretaron como un giro corporativo pulido pensado para los inversores, y TechCrunch señaló que el nuevo logo llegó al mismo tiempo que los comentarios fallaban en el sitio.

El bocadillo es una idea evidente, y precisamente por eso funciona: comunica conversación en cualquier tamaño y proporciona a la marca un contenedor para casi cualquier cosa. El Snoo en 3D es más amable y cercano a un juguete que el original plano, y algunos echarán de menos su carácter informal. Sin embargo, para una empresa que se preparaba para salir a bolsa, un sistema coherente y accesible era necesario, y este está realmente bien construido.