Facebook (2023)

Hacia 2023, Facebook era ya un producto más dentro del catálogo de Meta, y su propia marca presentaba incoherencias entre la app, el marketing y el logotipo. El equipo de diseño de Facebook, en colaboración con un estudio externo desde septiembre de 2022, no buscó transformar la identidad de arriba abajo, sino hacerla evolucionar: unificar la presencia de la marca entre producto y marketing, ampliar la gama cromática y emplear una única tipografía en todas partes.

Los cambios son deliberadamente comedidos. El isotipo de la f se ha redibujado ligeramente y adopta un azul más profundo y saturado. El logotipo se ha trazado de nuevo con la tipografía a medida Facebook Sans para compartir familia con la tipografía del producto, lo que según Meta mejora la legibilidad y la consistencia. La paleta se amplía, sobre todo en la gama de azules, y las Reacciones ganan volumen y expresividad gracias a esa mayor riqueza cromática. El estudio señala que se diseñaron y probaron cientos de conceptos antes de dar con el resultado definitivo.

Los créditos corresponden al equipo de diseño en plantilla de Facebook dentro de Meta, que lideró el proyecto junto a un socio externo. Vio la luz en septiembre de 2023, y el azul más oscuro se justificó por razones de contraste, legibilidad y accesibilidad.

El blog de diseño de Meta expuso los motivos. Con 2000 millones de personas usando Facebook a diario, el equipo fijó tres prioridades: realzar los elementos más emblemáticos de la marca, unificar la imagen de Facebook desde el producto hasta las campañas y construir una gama cromática más amplia y accesible articulada en torno al azul principal. El logo buscaba sentirse más rotundo, eléctrico y duradero, con ajustes que, según su responsable de diseño, lograron equilibrio óptico y sensación de dinamismo hacia delante. Meta describió el movimiento como la primera fase de la renovación: el sistema iconográfico se reconstruyó para que las Reacciones escalen bien en la app, y las nuevas versiones estaban en fase de pruebas para desplegarse en los meses siguientes. Designboom destacó el contraste con X, que acababa de cambiar el azul por el negro.

La reacción de The Verge resumió el sentir general: prácticamente lo mismo de antes, salvo que el azul es más oscuro. Es una descripción fiel y no un reproche. Para una marca expuesta a miles de millones de miradas cada día, una mejora invisible es la decisión más responsable, y ajustar la relación entre el logo y la tipografía de la interfaz es el tipo de acierto que solo se nota cuando desaparecen las fricciones. Simplemente no da para grandes titulares.