Bluesky

Bluesky comenzó como un proyecto iniciado por Twitter para construir un protocolo social abierto. La CEO, Jay Graber, escribió que el nombre era originalmente provisional, el cual mantuvo cuando fue elegida para liderar el proyecto porque era memorable y sugería al pájaro de Twitter liberado de una plataforma cerrada hacia un ecosistema abierto. El estándar subyacente se convirtió en el protocolo AT, y Bluesky el nombre de la primera app construida sobre él.

El 21 de diciembre de 2023, Bluesky anunció un nuevo logo junto con un cambio de producto mayor: las publicaciones podían verse ahora en la web sin iniciar sesión, con un interruptor de exclusión para aquellos que querían fricción. The Verge informó de que el servicio seguía siendo solo por invitación en ese momento.

El nuevo logo es una mariposa. The Verge señaló que el logo anterior había sido un cielo azul con nubes. Graber explicó que los primeros usuarios habían estado poniendo orgánicamente el emoji de la mariposa junto a sus nombres para señalar sus perfiles de Bluesky, y a la empresa le gustó y lo adoptó a medida que se extendía. Lo enmarcó como un símbolo de cambio y transformación, a juego con la misión de convertir las redes sociales en algo nuevo, y lo vinculó al lanzamiento mismo: como una mariposa emergiendo de su crisálida, Bluesky empezaba a abrirse. También jugó con la idea de red abierta, sugiriendo que alguien que prefiriera los pájaros podría construir un «BirdSky» en el mismo protocolo y mantener los mismos amigos y publicaciones. El reportero de The Verge calificó la mariposa como una gran mejora respecto al cielo azul genérico y señaló una animación de lanzamiento que resultaría familiar a los fans de Twitter.

Pocos logos llegan con tanta prueba de concepto.

TechCrunch vinculó el logo a una apertura mayor. Las publicaciones se volvieron legibles a través de un enlace sin iniciar sesión, aunque crear una cuenta seguía requiriendo una invitación, y los usuarios podían desactivar la visibilidad sin sesión en el sitio web y la app oficiales, con la advertencia de que los clientes de terceros podrían ignorar el ajuste. Graber dijo que la gente había usado orgánicamente el emoji de la mariposa para marcar sus perfiles, y que hablaba de la misión de transformar las redes sociales. La federación se prometió para principios del año siguiente. Un logo recogido de los propios hábitos de los usuarios es lo más ganado que puede estar una identidad.

Los usuarios lo eligieron antes que la empresa, lo cual es el brief más sólido posible. La mariposa es suave y azul, lo suficientemente cerca del pájaro de Twitter para señalar de dónde venía la gente y lo suficientemente diferente para decir que se fueron. Como marca es agradable más que distintiva, pero como historia es casi perfecta.